2 min. lezen

Voorspelling zet retailmedia voor op tv-reclame

Retailmedia kunnen klanten rechtstreeks op het verkooppunt bereiken. Neem bijvoorbeeld de Tesco-keten, die de digitale schermen in zijn winkels enorm heeft uitgebreid.

Dit artikel werd voor u vertaald door kunstmatige intelligentie
Voorspelling zet retailmedia voor op tv-reclame
Bron: Depositphotos

Volgens gegevens van de National Retail Federation zullen de wereldwijde uitgaven aan mediareclame in de detailhandel tegen 2025 meer dan $ 100 miljard bedragen, meer dan de uitgaven voor tv-reclame.

Tesco is van plan zijn netwerk van digitale schermen tegen het einde van het jaar uit te breiden tot 6.000 en daarmee het grootste netwerk in Europa te worden. Deze stap wordt ondersteund door uitgebreid gebruik van personalisatie en geavanceerde technologieën, waaronder kunstmatige intelligentie en data-analyse van hun Dunnhumby-divisie.

Bereid je voor op hyperpersonalisatie

Een van de belangrijkste projecten van Tesco is de introductie van handscanners van de volgende generatie die hypergepersonaliseerde advertenties mogelijk maken. Deze scanners zullen Tesco Clubcard-gegevens combineren met kunstmatige intelligentie, waardoor gerichtere en effectievere advertentiecampagnes mogelijk zijn.

In het Verenigd Koninkrijk is al een proeffase van dit project aan de gang, waarbij duizenden shoppers betrokken zijn. De winkelketen zal zo in staat zijn om gepersonaliseerde inzichten te bieden die leveranciers zullen helpen klanten effectiever te bereiken.

Volgens Tesco kunnen campagnes met digitale schermen een omzetstijging van 33% en een toename van 34% in klantenaantallen laten zien. Dankzij de toevoeging van bewegende elementen is reclame 2,5 keer effectiever dan statische displays.

De omnichannel-aanpak combineert verschillende mediakanalen om maximale impact te bereiken. Onderzoek toont aan dat klanten die aan meerdere kanalen worden blootgesteld, veel meer geneigd zijn om een aankoop te doen. Klanten die aan drie kanalen worden blootgesteld, hebben 3,8 keer meer kans om te kopen, terwijl klanten die aan vier kanalen worden blootgesteld 5,3 keer meer kans hebben om een aankoop te doen.

Artikel delen
Vergelijkbare artikelen
Dag E-commerce? 70% zal tegen 2030 op TikTok winkelen
3 min. lezen

Dag E-commerce? 70% zal tegen 2030 op TikTok winkelen

De cijfers zijn onthutsend. Uit een nieuw onderzoek onder 24.000 shoppers wereldwijd blijkt dat 70% verwacht tegen 2030 het grootste deel van hun boodschappen op sociale media te doen. Dat betekent dat de e-commercesites in Amazon-stijl die tegenwoordig domineren, binnen vijf jaar relikwieën kunnen worden. De revolutie van social shopping komt er niet – hij […]

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Freelance I Digital Marketing Specialist, Ecommerce Bridge EU
EU verbiedt modemerken om onverkochte kleding te vernietigen
3 min. lezen

EU verbiedt modemerken om onverkochte kleding te vernietigen

De Europese Commissie bereidt historisch strenge maatregelen voor tegen verspilling in de mode-industrie. Vanaf 2026 zullen merken moeten bewijzen dat ze geen andere optie hebben dan onverkochte kleding te vernietigen. Een nieuw tijdperk begint voor modegiganten – het einde van het stilletjes weggooien van inventaris.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Freelance I Digital Marketing Specialist, Ecommerce Bridge EU