Nieuwe TikTok-gegevens onthullen: video’s van meer dan 60 seconden krijgen 43% meer bereik

Cijfers die marketingexperts schokten

Het team van TikTok analyseerde meer dan een miljoen video’s van januari tot maart. Dit is wat ze hebben gevonden:

• Video’s langer dan 60 seconden kregen 43% meer bereik
• De kijktijd steeg met 64% voor langere inhoud
• MAAR slechts 12.3% van de video’s op het platform duurt meer dan een minuut

Nieuwe TikTok-gegevens: de meeste makers zitten nog steeds vast in de korte mentaliteit

• ~34% van de video’s: 10-30 seconden
• ~27% van de video’s: 30-60 seconden
• ~22% van de video’s: supersnelle clips van 5-10 seconden
• Slechts 12% van de mensen maakt gebruik van het beter presterende langere formaat

Waarom e-commerce merken zich zorgen zouden moeten maken

Dit creëert een behoorlijk mooie kans als u online verkoopt. Terwijl concurrenten demo’s in korte clips persen, kan uw merk:

• Daadwerkelijk laten zien hoe producten werken in verschillende situaties
• Ingaan op die “maar hoe zit het met…” vragen die kopers altijd hebben
• Verschillende versies/kleuren/stijlen vergelijken in één video
• Echte feedback van klanten toevoegen
• Een waargebeurd verhaal vertellen over uw merk of producten

Hoe maak je langere video’s die mensen niet vervelen

Als je deze trend wilt volgen, houd er dan rekening mee dat de succesvolle langere TikToks meestal hebben:

1. Een moordende eerste 3 seconden – moet nog snel de aandacht trekken
2. Visuele einden: tekstoverlays, overgangen of scènewijzigingen om ‘hoofdstukken’ te maken
3. Gemengd tempo: spreek niet de hele tijd met dezelfde snelheid
4. Werkelijke structuur – begin, midden en einde

Wanneer je het toch kort moet houden

Korte video’s verpletteren het nog steeds voor dingen als flash-verkopen en tijdelijke deals. Ze zijn ook perfect als je inspringt op trends of supereenvoudige productaankondigingen doet. En als je alleen voor pure naamsbekendheid gaat, wint beknoptheid vaak.

Wat u eraan moet doen

Als u online verkoopt en hiervan wilt profiteren:

• Test langere formaten (60-90 seconden) met uw bestsellers
• Pas de lengte aan op basis van hoe ingewikkeld het product is
• Besteed extra aandacht aan het feit dat het de hele weg boeiend blijft
• Blijf testen: uw specifieke doelgroep kan zich anders gedragen

Het hele “korter is altijd beter op TikTok”-ding dat we allemaal al jaren geloven? Het is misschien tijd om te heroverwegen, en de meeste marketeers lijken zich met deze bevinding in de experimentele fase te bevinden.

Ondanks deze gegevens is het duidelijk dat elk merk moet vinden wat voor hen werkt. Deze bevindingen zouden je ertoe moeten aanzetten om je TikTok-creatiestrategie te heroverwegen, aangezien er geen universele oplossing is die voor elke online winkel werkt.