Minder gepersonaliseerde advertenties in het verschiet op Meta-platforms

Meta stelt dat deze wijzigingen het gevolg zijn van regelgevende vereisten van de EU, waaronder strengere interpretaties van de AVG en de Digital Markets Act (DMA). Hoewel het bedrijf beweert dat het al aan de wettelijke vereisten heeft voldaan, heeft verdere druk van regelgevende instanties het gedwongen om extra functies te implementeren.

Wat verandert er voor gebruikers in de EU?

• Gereduceerde abonnementsprijzen: De nieuwe prijs is €5,99 per maand (web) en €7,99 per maand (iOS/Android). Extra accounts kosten €4 per maand (web) en €5 per maand (iOS/Android). De lagere prijs geldt ook voor huidige abonnees.
• Minder gepersonaliseerde reclame: Advertenties worden gebaseerd op minimale gegevens, zoals leeftijd, locatie, geslacht en directe platformactiviteit.
• Advertenties die niet kunnen worden overgeslagen: Meta introduceert advertentieblokken die niet kunnen worden overgeslagen voor niet-abonnees. Deze stap is bedoeld om adverteerders te helpen, ondanks beperkte targetingopties.

Contextuele targeting vervangt diepere gedragstracking, waardoor de relevantie van advertenties voor de interesses van gebruikers waarschijnlijk afneemt. Adverteerders kunnen echter doelgroepen aanspreken via advertenties die niet kunnen worden overgeslagen.

Impact op e-commerce

Meta benadrukt dat gepersonaliseerd adverteren fundamenteel blijft voor zijn bedrijfsmodel. Ze benadrukken ook de voordelen ervan voor gebruikers en kleine bedrijven.

Verminderde effectiviteit van targeting

Minder gepersonaliseerde advertenties zullen bedrijven die afhankelijk zijn van Meta-platforms uitdagen om specifieke doelgroepen te bereiken. Advertenties kunnen een groter bereik hebben, maar lagere conversieratio’s. Vooral nicheproducten of -diensten kunnen worden getroffen.

Hogere kosten voor effectieve campagnes

Naarmate personalisatie afneemt, zullen adverteerders meer moeten investeren in creativiteit, testen en campagnes om dezelfde impact te bereiken.

Kleine en middelgrote ondernemingen die sterk afhankelijk zijn van het advertentie-ecosysteem van Meta, kunnen voor grotere uitdagingen komen te staan bij het effectief bereiken van klanten. Meta stelt dat Europese bedrijven jaarlijks 107 miljard euro verdienen aan gepersonaliseerde advertenties. Een verminderde effectiviteit van reclame kan de groei en innovatie van kmo’s belemmeren.

Overgang naar contextueel adverteren

E-shops moeten zich richten op contextuele reclame. Door campagnes te testen die minimale gegevens gebruiken, kunnen ze zich beter voorbereiden op nieuwe wettelijke vereisten. Een e-shop voor sportartikelen kan bijvoorbeeld advertenties voor algemene fitnessproducten plaatsen op websites die artikelen over lichaamsbeweging of gezondheid publiceren. De advertentie past zich dus aan de inhoud van de pagina aan, niet aan individuele gegevens of gebruikersvoorkeuren. Deze strategie is puur gebaseerd op context, niet op het volgen van gebruikersgedrag.

Zal adverteren op Meta veranderen?

Het wordt duidelijk hoe dynamisch online adverteren kan zijn. Eén ding is zeker: strategieën zullen moeten worden aangepast om te slagen met minder gepersonaliseerde advertenties. Richt u op inhoud die een breed publiek bereikt via de relevante context en bewaak de impact op de prestaties.

Het is ook raadzaam om te overwegen om marketingkanalen te diversifiëren . Alleen vertrouwen op platforms zoals Meta kan riskant zijn. Alternatieve kanalen zoals Google Ads, TikTok of e-mailmarketing kunnen stabielere oplossingen bieden voor klantenwerving.

Het is ook van cruciaal belang om klantgegevens actief te gebruiken om directe relaties op te bouwen via eigen kanalen, zoals nieuwsbrieven of loyaliteitsprogramma’s, waardoor de afhankelijkheid van platforms van derden wordt verminderd.