Meta introduceert authentiek inhoudslabel voor verhalen

Met sociale netwerken kwam de natuurlijke menselijke behoefte om zichzelf in het best mogelijke licht te presenteren. Prachtige huizen, creatief eten, buitengewone ervaringen en natuurlijk een perfecte uitstraling. Toen kwamen verfraaiende filters die de huid verhelderen, de ogen vergroten, de lippen verbeteren… Zoals gewoonlijk bleef de bubbel van fantastische beelden zich opblazen totdat mensen begonnen te praten over de impact van sociale media op de geestelijke gezondheid, vooral van minderjarigen.

Kinderen en jonge adolescenten worden in de online ruimte gebombardeerd met schijnbaar perfecte levens en marketingboodschappen. TikTok in de VS heeft bijvoorbeeld het targeten van mensen onder de 18 beperkt. Om de uittocht van gebruikers te voorkomen, zoeken sociale netwerken naar manieren om ook in het digitale tijdperk voldoende menselijk te blijven. De functie zonder bewerking is bedoeld om te benadrukken dat gedeelde afbeeldingen niet zijn gewijzigd of verbeterd.

Radu Oncescu meldde dat Meta de functie aan het testen is. Hij legt uit dat de functie zou moeten werken door lang op een afbeelding rechtstreeks vanuit de galerij te drukken om deze te uploaden. Op deze manier gaat de foto rechtstreeks naar Stories zonder enige aanpassingen of verbeteringen. Het label Geen bewerking wordt automatisch toegevoegd.

Het label No edit biedt de mogelijkheid om authenticiteit te benadrukken. Naast persoonlijke profielen kunnen ook bedrijven hier baat bij hebben. Het is tijd om de geloofwaardigheid te versterken in marketingcampagnes die gebaseerd zijn op visuele inhoud.

Authenticiteit als concurrentievoordeel in het AI-tijdperk

In een tijdperk dat verzadigd is met door AI gegenereerde en zwaar bewerkte inhoud, kan het Unedited-label helpen een merk te onderscheiden door echte en authentieke inhoud te tonen. Klanten waarderen eerlijkheid in visuele productpresentaties. Deze functie kan helpen bij het wegnemen van scepsis veroorzaakt door overdreven bewerkte afbeeldingen.

Natuurlijk zijn er nog enkele hiaten. Het is belangrijk om te beseffen dat Geen bewerking aangeeft dat de afbeelding niet is gewijzigd in de app. Gebruikers kunnen echter nog steeds afbeeldingen in externe applicaties bewerken voordat ze worden geüpload.

Dit zou de geloofwaardigheid van de functie kunnen ondermijnen. Evenzo blijft het probleem met door AI gegenereerde visuele inhoud en de impact ervan op authentieke sociale interacties onopgelost. En juist in een tijdperk waarin AI-gegenereerde content steeds meer wordt gebruikt, begint het publiek authentieke beelden te waarderen.

Met het toenemende gebruik van AI zal het steeds moeilijker worden om echte inhoud te onderscheiden van kunstmatig gecreëerde inhoud. De Unedited-functie gaat hand in hand met de vraag naar natuurlijke inhoud, waardoor bedrijven dichter bij klanten kunnen komen die echte interactie willen.

Kan No Edit de marketingregels veranderen?

Laten we eerlijk zijn: in marketing is authenticiteit meer een ideaal dan de realiteit. Hoewel uit verschillende onderzoeken blijkt dat klanten steeds meer waarde hechten aan authentieke inhoud, moeten bedrijven transparantie in evenwicht brengen met hun commerciële doelstellingen.

Hierbij wordt vaak ook geprobeerd om producten in het best mogelijke licht te laten zien. Laten we eens kijken naar praktische redenen waarom bedrijven de No Edit-functie mogelijk niet authentiek gebruiken:

1. Concurrentievermogen: In een zeer concurrerende omgeving kan het voor merken moeilijk zijn om het risico te nemen onvolmaakte of onbewerkte beelden te presenteren als dit betekent dat ze minder aantrekkelijk overkomen dan hun concurrenten.
2. Klantperceptie: Hoewel consumenten zeggen dat ze authenticiteit willen, zijn ze gewend aan professioneel gepresenteerde producten. Het tonen van onbewerkte producten kan daarom voor sommige bedrijven nadelig zijn als klanten een ideale weergave verwachten.
3. Controle van het merkimago: Bedrijven geven vaak de voorkeur aan volledige controle over hoe hun producten eruitzien. De No Edit-functie kan ze in deze zin beperken en leiden tot risico’s dat inhoud niet aan de merkvereisten voldoet.
4. Potentieel misbruik: Zelfs als bedrijven verklaren dat hun inhoud niet is bewerkt, kunnen visuals nog steeds worden gewijzigd in externe applicaties voordat ze worden geüpload. Dit kan de geloofwaardigheid van de functie aanzienlijk schaden.

Kan de functie authentiek worden gebruikt?

Er zijn enkele tips. Merken kunnen het No Edit-label bijvoorbeeld gebruiken bij het publiceren van productiefoto’s, beelden van achter de schermen of klantbeoordelingen. Kleine merken of bedrijven met ambachtelijke producten of ecologische diensten kunnen de functie gebruiken om hun nadruk op transparantie en vertrouwen te onderstrepen. In deze segmenten staat authenticiteit centraal.

In marketing zal de No Edit-functie waarschijnlijk niet veel worden gebruikt voor echt authentieke productweergave. Het kan echter een slim hulpmiddel zijn voor gerichte campagnes waarbij authenticiteit en informaliteit een belangrijke rol spelen. Authenticiteit in marketing hangt vaak meer af van hoe merken het kunnen presenteren dan van de vraag of het echt echt is.

Als we echter bedrijfsmarketingcommunicatie opzij zetten, kunnen we op zijn minst hopen dat de functie op individueel niveau zal helpen.