Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Duitse consumenten aarzelen om live winkelen te omarmen
Zoals Ecommerce News informeert, ervaart dit soort winkelen in Duitsland een geleidelijke opleving in acceptatie. Slechts 8% van de Duitse consumenten heeft het geprobeerd, wat inhoudt dat producten online worden gekocht tijdens real-time demonstraties. Dit cijfer vertegenwoordigt een verdubbeling ten opzichte van 4% in 2021, wat wijst op een langzame maar gestage groei van de populariteit van live winkelen in Duitsland. Ondanks deze stijging blijft het algemene acceptatiepercentage echter laag, wat suggereert dat dit soort winkelen in Duitsland nog steeds hindernissen ondervindt om een mainstream e-commercetrend te worden.
Zo is de streamingdienst van Zara net beschikbaar gesteld in een aantal Europese landen. Hoewel ze meer van live winkelen hebben gezien, aarzelen de meeste Duitse klanten nog steeds om het te proberen.
Vooruitkijkend ziet slechts 21% van de Duitsers zichzelf in de toekomst naar een live shopping-evenement gaan. Mensen tussen de 18 en 29 jaar zijn iets meer geïnteresseerd (34% staat open voor het idee). Toch is tweederde van de jonge Duitsers nog steeds niet van plan om deze manier van winkelen te gebruiken.
Duitsland begint langzaam gebruik te maken van live shopping, wat heel anders is dan Azië, vooral China, waar het heel gebruikelijk is. Daar kijken honderden miljoenen mensen elke dag naar duizenden streams, wat aantoont dat de Duitse markt ruimte heeft om te groeien.
Veelgestelde vragen
Waarom is live shopping populairder in Azië dan in Duitsland?
Het schrille contrast tussen de populariteit van live winkelen in Azië en de lauwe ontvangst in Duitsland kan worden toegeschreven aan culturele verschillen, platformintegratie, consumentengedrag en marktvolwassenheid. Om live winkelen in Duitsland aan populariteit te laten winnen, moeten retailers mogelijk het aspect van emotionele betrokkenheid vergroten en meer boeiende en vermakelijke ervaringen creëren die resoneren met de voorkeuren van consumenten voor inspiratie en interactie.
De rol van TikTok bij de uitbreiding van live shopping
Er wordt gezegd dat de keuze van TikTok om de lancering van TikTok Shop op het vasteland van Europa uit te stellen, werd beïnvloed door hoe slecht winkelen in de live-versie daar is ontvangen. Hoewel het bedrijf het niet met zekerheid heeft gezegd, zal Spanje waarschijnlijk het eerste land in Europa zijn dat voor het einde van het jaar TikTok Shop opent. Andere Europese landen zullen volgen.
Naarmate live winkelen langzaam in populariteit groeit in Duitsland, zullen winkels en platforms zich moeten aanpassen aan de specifieke behoeften en wensen van Duitse klanten om meer mensen in contact te brengen met deze nieuwe e-commercetrend en deze te volgen.
