LinkedIn lanceert nieuwe boost-campagnes

LinkedIn Boosts zetten inhoud om in advertenties voor het genereren van leads

De nieuwe boosting-optie gericht op leadgeneratie stelt bedrijven in staat om leads rechtstreeks te verwerven via gesponsorde berichten. Deze functie bouwt voort op het huidige bereik van LinkedIn door standaardinhoud om te zetten in advertenties die een publiek kunnen bereiken dat verder gaat dan iemands volgers.

“LinkedIn-leden hebben maandelijks meer dan 2 miljard keer interactie met bedrijfspagina’s, verkrijgen professionele inzichten en blijven op de hoogte van trends in de branche. Met de introductie van post boosting voor Lead Generation, kunt u uw inhoud omzetten in advertenties en first-party data gebruiken om hoogwaardige potentiële klanten te werven, waardoor uw bereik verder gaat dan de bestaande volgers van LinkedIn-pagina’s”, aldus de officiële aankondiging.

Belangrijkste voordelen van LinkedIn Boost campagnes:

1. Uitgebreid publieksbereik: De functie stelt bedrijven in staat om een breder publiek te bereiken zonder complexe campagne-opzet.
2. Gegevensverzameling uit de eerste hand: Via LinkedIn-formulieren voor het genereren van leads kunt u waardevolle contactgegevens verzamelen, waardoor de kwaliteit van leads wordt verbeterd.
3. Eenvoudig boostproces: De installatie is eenvoudig, waardoor het ideaal is voor snelle campagnes of teams met beperkte tijd.

Hoe berichten op LinkedIn te stimuleren

1. Selecteer het bericht dat je wilt promoten in de feed van je LinkedIn-pagina.
2. Stel je budget, targetingvoorkeuren, campagnedoelstelling en duur in.
3. Vul het sjabloon voor het formulier voor leadgeneratie in en start de campagne.

LinkedIn biedt verschillende doelstellingen om te stimuleren: meer weergaven, hogere betrokkenheid of het verzamelen van leads. Als uw hoofddoel contactacquisitie is, selecteert u de optie ‘Meer leads genereren’ om contactgegevens te verzamelen voor gerichte campagnes.

Targetingopties en doelgroep

Bij het instellen van een gepromote post biedt LinkedIn doelgroepsjablonen:

• Targeting op basis van profiel (op functie, anciënniteit, branche)
• Targeting op basis van interesses (bijv. groepen)
• LinkedIn Audience-sjablonen
• Opgeslagen sjablonen van eerdere campagnes

Voor e-commercemerken in de Europese Economische Ruimte (EER) of Zwitserland verwijdert LinkedIn vanaf mei 2024 het kenmerk groepsleden uit targeting.

U kunt het publieksbereik verder vergroten door Automatische publieksuitbreiding in te schakelen en LinkedIn Audience Network op te nemen. Nadat je je doelgroep hebt gedefinieerd, stel je de start- en einddatum van de campagne in en voeg je een budget toe voor de hele periode.

Lead Gen-campagnes vereisen een formulier waarin u een sjabloon met persoonlijke of zakelijke e-mail kunt kiezen, een URL voor het privacybeleid kunt toevoegen en, indien relevant, CTA’s voor artikelen of documenten kunt toevoegen.

De facturering voor gepromote berichten wordt beheerd via Campaign Manager, waar je kunt kiezen uit advertentieaccounts die aan de pagina zijn toegewezen. Als je geen advertentieaccount hebt, maakt LinkedIn automatisch een nieuw account aan.

Resultaten evalueren

Met gepromote berichten maak je een nieuwe campagne in je advertentieaccount, met een naam volgens de indeling ‘Boost_Post, de campagnedoelstelling en de promotiedatum. U kunt de campagneprestaties rechtstreeks in Campaign Manager bijhouden of de instellingen ervan aanpassen.

LinkedIn maakt het ook mogelijk om gepromote berichten te bewerken, wat betekent dat u de berichtgeving of targeting kunt verfijnen zonder een nieuwe campagne te maken.

LinkedIn Boost-campagnes vereenvoudigen het maken van advertenties voor het genereren van leads, maar bieden minder aanpassingsopties in vergelijking met volledige campagnes in Campaign Manager. Het is een tool voor e-commerce merken die op zoek zijn naar een eenvoudig, snel pad naar Lead Gen op LinkedIn zonder ingewikkelde campagne-instellingen.

Voor e-commerceteams is deze functie een kansom te experimenteren met LinkedIn-advertenties en doelgroepen te testen, met name voor merken die het potentieel van LinkedIn voor het genereren van leads nog niet volledig hebben benut.