Gen Z ontgrendelen: nieuw meta-onderzoek onthult strategie voor sociale verbinding

De inhoud handdruk

Voor Gen Z heeft een goed getimede meme een grotere impact dan welke begroeting dan ook. Maar liefst 67% van deze jonge mensen is bezig met het delen van Meta’s video-inhoud met hun binnenste kringen, waardoor wat marketeers misschien als ‘inhoud’ zien, wordt omgezet in iets veel intiemers: digitale geschenken die zeggen “Ik denk aan je” zonder het echt te zeggen.

Zoals Lucca uit de VS het zegt: “Ik scrol door Reels en stuur ze dan naar mijn vrienden en dan geven we er commentaar op.” Het is hun liefdestaal, duidelijk en eenvoudig.

Wat vooral fascinerend is, is hoe ze met dezelfde persoon chatten op meerdere platforms. Het ene moment worden ze filosofisch op WhatsApp; de volgende keer wisselen ze muziekaanbevelingen uit op Instagram – allemaal met dezelfde vriend!

Micro-inhoud: hapklaar en op maat gemaakt

De dagen van het kijken naar dezelfde tv-programma’s of het volgen van dezelfde beroemdheden zijn allang voorbij. Gen Z heeft de regels herschreven, waarbij 63% actief hun feeds op sociale media beheert, om ervoor te zorgen dat ze alleen inhoud zien die aansluit bij hun individuele interesses.

Deze korte video’s zijn niet alleen entertainment, het zijn levenshandleidingen. Of ze nu op zoek zijn naar inspiratie voor een etentje of uitzoeken hoe ze hun eerste salaris kunnen investeren, 81% van de Instagram-gebruikers wendt zich tot het platform, niet alleen om te lachen, maar ook om echt zichzelf te verbeteren.

“Ik wil horen van makers die daadwerkelijk iets aan mijn leven toevoegen”, legt Max uit, terwijl hij meteen met de deur in huis valt. En hier is de kicker: 71% hoeft deze makers niet eens te volgen om hun inhoud te waarderen. In het algoritmische tijdperk overtreft relevantie elke keer weer loyaliteit.

Het altijd geopende winkelwagentje

Is er een duidelijk onderscheid tussen scrollen en winkelen? Voor Gen Z is de lijn bijna onzichtbaar. Deze slimme consumenten hebben de winkelmodus ingebakken in hun browse-ervaring, waarbij 78% nieuwe producten ontdekt via video-inhoud wanneer ze die het minst verwachten.

Voor merken die indruk willen maken, loont doorzettingsvermogen. Ongeveer 67% zegt dat ze eerder geneigd zijn een merk te onderzoeken nadat ze het meerdere keren hebben zien opduiken.

Gen Z ontgrendelen: de kern van de zaak

Als er één ding is dat we hiervan hebben geleerd, dan is het wel dat generatie de regels herschrijft; verbinding maken met Gen Z is geen rocket science, maar het vereist wel het overgooien van de oude regels. Laat de bedrijfstaal achterwege, omarm authentieke diversiteit en begrijp dat in hun wereld elke scroll kan leiden tot een aankoop als je je kaarten goed speelt.