X introduceert prijsmodel op basis van grootte voor advertenties

Tijd om budgetten aan te passen. X Advertenties worden geconfronteerd met prijswijzigingen op basis van grootte

Platform X bereidt nog een belangrijke verandering in reclame voor. Na het recente verbod op hashtags in gepromote berichten, kondigde Elon Musk aan dat er binnenkort een nieuw principe van kracht zal worden: hoe groter de advertentievisual, hoe hoger de prijs voor het scherm.

Elon Musk verklaarde dat het doel is om het voer schoon en georganiseerd te houden. Momenteel kunnen advertentieformaten met grotere afbeeldingen of video’s praktisch het hele scherm van de gebruiker in beslag nemen. Hoewel dit hun zichtbaarheid vergroot, verslechtert het volgens Musk de gebruikerservaring.

“X gaat over op het in rekening brengen van advertenties op basis van hun verticale grootte – dus een advertentie die het volledige scherm in beslag neemt, kost meer dan een advertentie die slechts een kwart in beslag neemt. Anders zouden adverteerders worden gestimuleerd om enorme advertenties te maken die de UX schaden.”

De verandering is nog onderweg en zal nog niet te vinden zijn in de officiële X Ads-prijzen. Het is echter bevestigd en moet worden meegenomen in budgetten.

Hoe de wijzigingen in de advertentieprijzen van X van invloed zijn op de formaatselectie en budgetplanning

Visuele hoogte lijkt misschien een detail, maar het kan een fundamentele invloed hebben op zowel het budget als het uiterlijk van de campagne. Als e-shops grote lifestyle-visuals of verticale video’s hebben gebruikt om de ruimte en aandacht te maximaliseren, zullen ze daar onder het nieuwe systeem meer voor betalen.

Als het prijsverschil aanzienlijk toeneemt, kunnen advertentie-indelingen gaan krimpen. Prestatiecampagnes kunnen het meest lijden, waarbij elke cent telt. Als het verschil echter niet dramatisch is, kunnen merken vasthouden aan hun oorspronkelijke formaten.

We zullen waarschijnlijk een herevaluatie van creatieve strategieën zien. Het vinden van een balans tussen visuele grootte, weergavekosten en de werkelijke impact van campagneprestaties is cruciaal.

Aan de andere kant is advertentieprijzen op basis van grootte niet ongebruikelijk in de digitale wereld. Soortgelijke principes worden gebruikt door andere platforms en media.

Het verschil is dat X deze stap beschouwt als het verbeteren van de gebruikerservaring, niet als het optimaliseren van de inkomsten.

Daarom is het belangrijk om in de gaten te houden hoe de nieuwe regels zich precies in de praktijk vertalen – en of ze ook van invloed kunnen zijn op het organische bereik van grotere visuals.

• Als uw merk of klant actief adverteert op X, bereid u dan voor op wijzigingen in zichtbaarheidsprijzen.
• Test van tevoren verschillende formaten – kleinere banners versus video’s op volledig scherm – en controleer hun prestaties voordat de wijzigingen live gaan.
• Houd rekening met de nieuwe statistiek bij budgetplanning en campagneoptimalisatie.
• Het is de moeite waard om bij te houden wanneer en hoe X de nieuwe prijzen publiceert. Het kan gevolgen hebben voor het budget en de mediaplanning.