De kracht van gecentraliseerde brand portals: hoe val je op in een overvolle markt?

Om deze uitdaging het hoofd te bieden, moeten bedrijven zich richten op het opbouwen van een sterke merkidentiteit die resoneert met hun doelgroep. Dit vereist een consistente en samenhangende aanpak op alle contactpunten, van marketing en reclame tot klantenservice en productontwikkeling. Het bereiken van consistentie is echter makkelijker gezegd dan gedaan. Met meerdere teams en belanghebbenden die betrokken zijn bij het merkopbouwproces, is het gemakkelijk voor branding om gefragmenteerd en inconsistent te worden. Dit is waar gecentraliseerde merkportalen om de hoek komen kijken.

Een gecentraliseerd merkportaal is een cloudgebaseerd platform dat alle merkgerelateerde assets, richtlijnen en bronnen op één plek consolideert. Hierdoor hebben teams snel en gemakkelijk toegang tot de benodigde informatie, zodat de branding consistent is op alle contactpunten.

Een cloudgebaseerd platform en hun voordelen

De voordelen van een gecentraliseerd brandportaal zijn talrijk:

• Elimineer de noodzaak voor teams om op zoek te gaan naar de nieuwste assets of per ongeluk verouderde branding te gebruiken
• Zorgt ervoor dat de branding consistent is op alle contactpunten, of het nu gaat om een bericht op sociale media, een productlancering of een interactie met een klant
• Biedt één enkele bron van waarheid voor alle merkbeslissingen. Dit betekent dat teams snel en gemakkelijk toegang hebben tot de benodigde informatie, zodat merkbeslissingen zijn afgestemd op de algemene strategie van het bedrijf
• Stelt bedrijven in staat om hun merkinspanningen efficiënter op te schalen. Met alle merkmiddelen op één plek hebben teams snel en gemakkelijk toegang tot de benodigde informatie, ongeacht hun locatie of rol
• Versnel het proces van het maken en publiceren van assets

Source: Depositphotos

Kortom, gecentraliseerde merkportalen zijn een krachtig hulpmiddel voor bedrijven die een sterke merkidentiteit willen opbouwen. Door één enkele bron van waarheid te bieden voor alle merkbeslissingen, helpen ze bedrijven om consistentie te bereiken op alle contactpunten, terwijl ze hen ook in staat stellen hun merkinspanningen efficiënter op te schalen.

Enkele van ’s werelds topmerken (Uber, Nestle, TUI, Tony’s chocolonely enz…)   hebben deze aanpak omarmd om de ideale balans te vinden tussen consistentie en lokalisatie.

De toekomst van merkopbouw

De toekomst van merkopbouw is ongetwijfeld verbonden met de adoptie van geavanceerde merkportalen. Deze platforms stellen merken in staat om hun merkprocessen te stroomlijnen, zodat alle teams en belanghebbenden op één lijn zitten en aan een gemeenschappelijk doel werken.

Kortom, geavanceerde brand portals zijn niet langer een luxe, maar een noodzaak voor merken die willen slagen in het digitale landschap van vandaag. Door deze krachtige platforms te omarmen, kunnen merken iconische merken bouwen die resoneren met hun doelgroep en succes op de lange termijn stimuleren.