België
Menu
4 min. lezen

Zijproject van de postdienst wordt een verlanglijst-app met 13,6 miljoen gebruikers

Terwijl velen bang zijn voor een recessie, plaatst de Deense verlanglijst-app GoWish zijn beste cijfers ooit. Volgens een TechCrunch-rapport bereikte het vorige week nummer 2 in de Amerikaanse App Store en is het aantal gebruikers het afgelopen jaar verdubbeld tot 13,6 miljoen. Het opmerkelijke detail? Het begon als een kerstproject van de Deens-Zweedse postdienst PostNord.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
E-commerce Content Writer & EU Market Partnerships, Ecommerce Bridge EU
Dit artikel werd voor u vertaald door kunstmatige intelligentie
Zijproject van de postdienst wordt een verlanglijst-app met 13,6 miljoen gebruikers
Bron: ChatGPT

Van postproject tot techbedrijf

GoWish heeft een ongebruikelijke oorsprong. In 2015 lanceerde postdienst PostNord het als Ønskeskyen (Deens voor “wenswolk”) als een seizoensgebonden tool. In 2020 zag het Deense VC-bedrijf Dotcom Capital zijn potentieel, kocht het uit en veranderde het in een op zichzelf staand technologiebedrijf.

“We zijn misschien wel het eerste door de staat opgerichte platform dat wereldwijd gaat als een particuliere tech scale-up”, zegt Casper Ravn-Sørensen, chief growth officer.

De app heeft nu bijna 6,2 miljoen gebruikers in de VS en ongeveer 1 miljoen in het VK. In Denemarken heeft GoWish een marktpenetratie van meer dan 50% met 3,5 miljoen geregistreerde gebruikers.
In november 2024 voegen ze dagelijks honderdduizenden nieuwe gebruikers toe. Het bedrijf boekte in het fiscale jaar 2024 een nettowinst na belastingen van $ 1,7 miljoen .

Hoe het werkt

Gebruikers maken verlanglijstjes voor zichzelf en familie. Ze voegen producten toe via URL’s of door door items te bladeren. Wanneer iemand een cadeau wil kopen, klikken ze op een knop en gaan ze rechtstreeks naar de winkelier.
Het model draait op 65.000 affiliate partnerships en 700 brand partnerships. Veel merken voegen nu “GoWish”-knoppen rechtstreeks toe aan hun websites. De app pakt dubbele geschenken aan – vrienden en familie kunnen items reserveren.
GoWish button designs for e-commerce integration: standard, round and custom styles with cloud icon

Source: partner.gowish.com

Marketing aanpak

Ze schrijven hun groei toe aan marketing op Meta, TikTok, Google en Snap. Snap noemde GoWish in zijn winstoproep als een casestudy over partnerschappen.

“We zijn erg goed in het optimaliseren van onze marketinguitgaven op digitale platforms, wat onze wereldwijde uitrol zeer effectief maakt”, legt Ravn-Sørensen uit.

Toekomstplannen

Het in Kopenhagen gevestigde bedrijf met 90 werknemers plant AI-integratie, hoewel de details nog niet openbaar zijn. Hun verklaarde visie is om de “wereldwijde geest van sociaal winkelen” te worden die toekomstige consumententrends kan voorspellen.
De in Londen gevestigde private-equityfirma Capital D kocht begin 2025 een derde van het bedrijf. Dotcom Capital bezit de rest.

Het concurrentielandschap

GoWish betreedt een markt die al vol zit met verlanglijstjes. Amazon, dat ongeveer 38-40% van de Amerikaanse e-commercemarkt in handen heeft , biedt al jaren verlanglijstjes aan op zijn platform van 350-600 miljoen producten.

Meer dan 310 miljoen Amazon-gebruikers wereldwijd kunnen verlanglijstjes maken die rechtstreeks zijn geïntegreerd in ’s werelds grootste online retailer.

Pinterest lanceerde in november 2024 shoppable verlanglijstjes, waarmee gebruikers items uit de 1.000+ door beroemdheden samengestelde cadeaugidsen kunnen bewaren. Zoekopdrachten naar “winkelverlanglijstje” op Pinterest stegen met meer dan 950% op jaarbasis, wat wijst op een groeiende interesse in de functie.

Wat GoWish onderscheidt, is de op zichzelf staande aanpak die uitsluitend gericht is op het beheer van verlanglijstjes bij meerdere retailers, in plaats van ingebed te zijn in een enkel winkelplatform. Of deze specialisatie kan concurreren met het gemak van geïntegreerde oplossingen van techgiganten is nog maar de vraag.

Wat dit betekent voor e-commerce

De groei van GoWish laat zien hoe de functionaliteit van de verlanglijst een infrastructuur wordt voor online retail. Met 65.000 aangesloten partnerschappen fungeert de app in wezen als een ontdekkings- en conversielaag tussen consumenten en retailers.
De “reserve”-functie pakt een praktisch probleem aan – het dupliceren en retourneren van geschenken – dat retailers geld kost. Voor merken betekent het toevoegen van een GoWish-knop potentiële toegang tot miljoenen gebruikers die actief de koopintentie aangeven.
De winstgevendheid van een aangesloten model is opmerkelijk. Hoewel veel consumenten-apps worstelen met het genereren van inkomsten, laat GoWish zien dat het faciliteren van transacties in plaats van ze uit te voeren op schaal kan werken.
Artikel delen
Katarína Šimčíková
Katarína Šimčíková
E-commerce Content Writer & EU Market Partnerships, Ecommerce Bridge EU

Partnership Manager & E-commerce Content Writer with 10+ years of international experience. Former Groupon Team Lead. Connects European companies with Slovak and Czech markets through partnerships and content marketing.

Vergelijkbare artikelen
Top 30 Affiliate Projecten in Slowakije 2026 op basis van verkeer
3 min. lezen

Top 30 Affiliate Projecten in Slowakije 2026 op basis van verkeer

Welke affiliateprojecten trekken het meeste verkeer in Slowakije? Dit overzicht belicht de belangrijkste spelers op de markt op het gebied van content-, cashback- en vouchermodellen. Verkeersgegevens zijn gebaseerd op Similarweb en bieden een nuttig momentopname van welke projecten momenteel het sterkste online bereik hebben.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
E-commerce Content Writer & EU Market Partnerships, Ecommerce Bridge EU
Balkan eCommerce Report laat zien hoe online retail verandert
3 min. lezen

Balkan eCommerce Report laat zien hoe online retail verandert

Het nieuwste State of eCommerce 2025–2026-rapport van de Balkan eCommerce Summit biedt een gedetailleerde momentopname van hoe online bedrijven opereren in Bulgarije, Griekenland, Roemenië, Kroatië en Hongarije. Op basis van reacties van honderden e-commercebedrijven laten de gegevens zien hoe retailers in de regio groeien, welke marketingkanalen de meeste verkopen opleveren en waar bedrijven nog steeds […]

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
E-commerce Content Writer & EU Market Partnerships, Ecommerce Bridge EU
TikTok-advertenties verhogen het aantal aankopen van bioscoopkaartjes met 172%.
3 min. lezen

TikTok-advertenties verhogen het aantal aankopen van bioscoopkaartjes met 172%.

TikTok-campagnes kunnen een grotere impact hebben op bioscoopbezoek dan veel marketeers dachten. Een analyse van 38 filmcampagnes toonde aan dat TikTok-exposure een mediane stijging van 172% in het aantal bioscoopkaartjes veroorzaakte. De bevindingen zijn afkomstig uit onderzoek van TikTok Marketing Science in samenwerking met meetbedrijf Samba.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
E-commerce Content Writer & EU Market Partnerships, Ecommerce Bridge EU