YouTube breidt conversatie-AI uit naar televisies

AI verschijnt op het grootste scherm

De nieuwe functie stelt kijkers in staat vragen te stellen terwijl ze een video bekijken — zonder de app te verlaten. Door op de knop “Vragen” op het scherm te klikken, kunnen gebruikers voorgestelde prompts kiezen of de microfoon van hun afstandsbediening gebruiken om hun eigen vraag in te dienen.

Een kijker kan bijvoorbeeld vragen naar receptingrediënten, de betekenis achter songteksten, of om aanbevelingen voor gerelateerde content vragen. Reacties verschijnen direct, zonder de afspeelactie te onderbreken.

De functie is momenteel beschikbaar voor geselecteerde gebruikers van 18 jaar en ouder en ondersteunt Engels, Hindi, Spaans, Portugees en Koreaans.

YouTube introduceerde de conversational AI-tool voor het eerst in 2024. De uitbreiding naar televisies komt terwijl het kijken op YouTube blijft groeien. Volgens Nielsen-gegevens uit april 2025 was YouTube goed voor 12,4% van de totale televisiekijktijd in de Verenigde Staten, waarmee het platforms als Disney en Netflix overtreft.

Hoe het werkt en welke gegevens worden verzameld

Volgens de officiële documentatie van YouTube worden antwoorden gegenereerd met behulp van grote taalmodellen (LLM’s) die informatie halen van YouTube en het bredere web.

Belangrijke punten zijn onder andere:

• Gesprekken die aan een Google-account zijn gekoppeld, worden automatisch verwijderd na 45 dagen

• Sommige geanonimiseerde gesprekken kunnen tot drie jaar worden bewaard om de kwaliteit te verbeteren

• De tool is niet beschikbaar voor accounts met een begeleid kind of binnen de YouTube Kids-app

YouTube stelt ook dat antwoorden onnauwkeurig kunnen zijn en niet mogen worden gebruikt als juridisch, medisch of financieel advies.

AI in de woonkamer: Concurrentie neemt toe

YouTube staat niet alleen in deze verandering.

• Amazon heeft Alexa+ geïntroduceerd op Fire TV

• Roku heeft zijn AI-spraakassistent uitgebreid om open vragen aan te kunnen

• Netflix test AI-gestuurde zoekopdrachten

Het doel is duidelijk: gebruikers langer op één platform houden en het vinden van content vereenvoudigen.

YouTube blijft ook extra AI-gestuurde functies uitrullen, waaronder een commentaarsamenvatting, een AI-gestuurde zoekcarrousel en tools waarmee makers Shorts kunnen genereren met AI-versies van hun eigen gelijkenis. Vorige week lanceerde het bedrijf ook een speciale app voor Apple Vision Pro.

Wat dit betekent voor e-commerce en marketeers

Voor merken en retailers betekent dit een betekenisvolle verschuiving in gebruikersgedrag:

• Kijkers hoeven niet langer extern te zoeken naar producten die in video’s te zien zijn — ze kunnen direct binnen de app vragen

• Er wordt steeds meer belang gehecht aan het optimaliseren van videocontent en metadata

• AI-gedreven aanbevelingen kunnen invloed hebben op welke gerelateerde inhoud naar boven komt

Voor Europese e-commercemerken geeft dit aan dat YouTube steeds meer als een zoekomgeving binnen het tv-ecosysteem moet worden gezien — en niet alleen als videoplatform.

Naarmate het kijken van televisie blijft groeien, ontwikkelt YouTube zich geleidelijk tot een hybride tussen traditionele televisie en een interactieve zoekmachine.