Wat is retargeting?

Retargeting (ook wel remarketing genoemd) is een digitale advertentiestrategie die zich richt op gebruikers die eerder een website hebben bezocht of betrokken zijn geweest bij een merk, maar zijn vertrokken zonder een gewenste actie te voltooien. Deze techniek maakt gebruik van browsercookies of pixeltracking om deze bezoekers te identificeren en hen op maat gemaakte advertenties te tonen terwijl ze door andere websites bladeren, sociale media gebruiken of online zoeken.

Belangrijkste kenmerken:

• Gedragstargeting: advertenties op basis van specifieke gebruikersinteracties met een website
• Tracking op basis van cookies: technologie die eerdere bezoekers op internet herkent
• Gesegmenteerde campagnes: verschillende berichten voor gebruikers in verschillende stadia van betrokkenheid
• Multi-platform bereik: Mogelijkheid om opnieuw in contact te komen met prospects via verschillende online kanalen

Voordelen:

• Hogere conversieratio’s dan standaard display-advertenties
• Minder verlaten winkelwagentjes door shoppers te herinneren aan items die ze hebben bekeken
• Verbeterde merkherinnering door herhaalde blootstelling
• Efficiëntere advertentie-uitgaven door te focussen op vooraf gekwalificeerde prospects

Veelvoorkomende soorten retargeting zijn onder meer productretargeting (het tonen van specifieke items die worden bekeken), retargeting voor het verlaten van winkelwagentjes (gebruikers herinneren aan niet-gekochte artikelen) en cross-sell-retargeting (het voorstellen van aanvullende producten aan eerdere kopers).