Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Vergelijkbare grootte, verschillende inkomsten
Beide regio’s hebben bijna identieke bevolkingsgroepen – Oost-Europa telt 237,7 miljoen inwoners in 9 landen en Zuid-Europa 238,1 miljoen in 14 landen. Het verschil zit hem in de inkomsten uit online handel.
Zuid-Europa genereert jaarlijks $ 557,9 per persoon, Oost-Europa slechts $ 434,7.
Deze kloof verklaart waarom Oost-Europa nog steeds ruimte heeft voor snellere algemene groei met een CAGR van 9,0% versus 8,3% in Zuid-Europa voor de periode 2020-2029.
Het oosten groeide gestaag, het zuiden kende fluctuaties
Tussen 2020 en 2024 groeide Oost-Europa met 16,1% per jaar – stabiel en consistent. Zuid-Europa behaalde slechts 4,2%, maar met wilde schommelingen. In 2020 steeg de groei naar 70,1%, om in 2022 en 2024 negatief te worden.
De reden? Zuid-Europa, waaronder Spanje, Italië en Portugal, werd harder getroffen door Covid. Online handel explodeerde plotseling waar het voorheen nauwelijks bestond. Oost-Europa heeft een geleidelijkere digitale transformatie doorgemaakt.
Source: ECDB
Na 2025 zijn de rollen omgedraaid
De online verkoop heeft een aandeel van 10,5% in de totale detailhandel in Zuid-Europa en 8,4% in Oost-Europa. Ondanks de verdergaande digitalisering zal Zuid-Europa na 2025 weer in een stroomversnelling komen.
Oost-Europa trof een vertraging. Lokale markten zoals eMAG en Ozon, maar ook AliExpress en Temu bouwen het vertrouwen van de klant op, maar de regio wordt gehinderd door de oorlog tussen Rusland en Oekraïne.
De politiek beslist
Zuid-Europa heeft een structureel voordeel: meer EU-lidstaten, wat een betere digitale infrastructuur en regelgeving betekent die de groei ondersteunt. Oost-Europa heeft een iets jongere bevolking die op zoek is naar koopjes, maar politieke instabiliteit beperkt het potentieel.
Beide regio’s hebben toegang tot betaalbare breedband en smartphones. Beide profiteren van een combinatie van lokale (El Corte Inglés, Skroutz, Trendyol) en internationale spelers. Het verschil is dat Zuid-Europa nu betere voorwaarden heeft voor verdere groei.
