Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
“Televisie kijken” betekent niet meer wat het ooit deed. Daarom is het misleidend om alle videoweergaven in één statistiek te groeperen. Mensen maken onderscheid tussen inhoudstypen en -indelingen – en dit heeft invloed op hun perceptie van reclame.
Source: RTL AdAlliance
Advertentie-ondersteunde streamingmodellen groeien
In een tijd van stijgende prijzen en abonnementsmoeheid worden advertentie-ondersteunde gratis of goedkopere diensten steeds populairder. Bijna een derde van de Europeanen stapt over op deze modellen. Dit betekent ruimte voor nieuwe advertentiemogelijkheden. Voor merken is het een kans om doelgroepen effectief te bereiken tegen lagere kosten. Het is echter noodzakelijk om de ontwikkelingen in de gaten te houden en het juiste moment te grijpen.
Lineaire tv domineert nog steeds
Zelfs als kijkvormen opvallen in kleinere segmenten, kiest 59% van de Europeanen als eerste voor traditionele lineaire of archiefinhoud (BVOD) wanneer ze de televisie aanzetten. Vooral voor genres als nieuws, sport of entertainment behoudt het nog steeds een sterke positie.
Voor campagnes die gericht zijn op een groot publiek of op culturele momenten, heeft lineaire tv nog steeds waarde. Digitaal zorgt echter voor flexibiliteit en aanvullend bereik.
Source: RTL AdAlliance
Tv-evolutie: De verwachtingen voor tv-reclames zijn hoger
Uit het onderzoek blijkt dat er een groeiende kloof ontstaat tussen het vertrouwen in traditionele media (radio, tv, pers) en platforms als TikTok of YouTube. Het vertrouwen in deze oudere formaten neemt toe, wat een fundamentele impact heeft op de merkperceptie en de veiligheid van reclame.
Het gaat niet alleen om de inhoud, maar ook om de omgeving. In een tijdperk van verkeerde informatie speelt de geloofwaardigheid van de media een sleutelrol in hoe sterk reclame resoneert.
Source: RTL AdAlliance
Kijkers stellen hogere eisen aan advertenties op lineaire tv – 67% verwacht dat ze informatief zijn, en meer dan de helft wil ook een emotionele of vermakelijke dimensie. Daarentegen raken ze gefrustreerd door advertenties op YouTube. Ze beoordelen ze als storend, en kijkers vinden het niet leuk dat er te veel van zijn.
Het bekijken van video-inhoud vereist eenvoud en lokaliteit
Zoals benadrukt door zowel RTL AdAlliance als Publicis agency, heeft de markt behoefte aan eenvoudigere oplossingen en meer flexibiliteit. Wereldwijd bereik is nog steeds belangrijk, maar echte resultaten komen wanneer de inhoud wordt aangepast aan de lokale context.
CTV is een huidige trend die langzaam maar zeker een vast onderdeel wordt van de videostrategie. De kwaliteit van de inhoud, de geloofwaardigheid van het platform, de context en de lokale voorkeuren – dit zijn de variabelen die vandaag de dag het succes bepalen.
De vierde editie van de studie Het nieuwe leven van de woonkamer is gebaseerd op kwantitatief onderzoek dat is uitgevoerd van 25 januari tot en met 7 februari 2025. Meer dan 12.500 respondenten in de leeftijd van 18-64 jaar uit 15 landen, waaronder alle belangrijke Europese markten en de VS, namen deel aan de online enquête. In elk land reageerden 700 tot 1.000 mensen, waarbij de selectie werd gemaakt op basis van quota op basis van leeftijd, geslacht, regio en arbeidsstatus. De gegevensverzameling werd verzorgd door Norstat.
