TikTok lanceert reisadvertenties – eerste advertentieformaat dat speciaal is gebouwd voor reisorganisaties

Volgens bedrijfsgegevens bekijkt 84% van de TikTok-gebruikers minstens één keer per maand reiscontent. Twee van de drie gebruikers identificeren het platform als hun meest behulpzame bron van reisinspiratie, en na het zoeken op TikTok hebben ze 2,6 keer meer kans om daadwerkelijk een ervaring te boeken.

Hoe reisadvertenties werken

Het nieuwe format combineert videoadvertenties met dynamische productkaarten. Deze kaarten bevatten specifieke informatie – hotelnamen, beoordelingen, prijzen, vliegroutes of beschikbare kortingen. Ze verschijnen twee seconden nadat de video is gestart en verschuiven automatisch elke vier seconden.

Het systeem werkt met de catalogi van reisorganisaties en maakt automatisch in realtime gepersonaliseerde advertenties. Een enkele advertentieplek kan maximaal 10 verschillende productkaarten bevatten, waarbij het algoritme de meest relevante voor elke gebruiker selecteert.

Drie soorten advertentie-indelingen

Reisadvertenties zijn er in drie versies:

• Met één video kunnen maximaal 10 productkaarten aan één video worden toegevoegd.
• Catalog Video koppelt elke video aan een specifiek product uit de catalogus.
• Carrouselindeling maakt automatisch een presentatie op basis van productafbeeldingen met de mogelijkheid om door te vegen.

Alle indelingen zijn verbonden met het Smart+ AI-systeem, dat het instellen van campagnes, het genereren van advertentiemateriaal en de optimalisatie van de advertentieweergave automatiseert.

Gericht op koopintentie

Volgens David Hoctor, hoofd van de Amerikaanse verticals voor reizen en gaming bij TikTok, maakt het systeem gebruik van een gespecialiseerd model dat gericht is op het detecteren van reisintentie.

“Reisadvertenties combineren reisintentiesignalen met catalogusgegevens, waardoor ze relevante advertenties kunnen leveren gedurende het hele klanttraject – van ontdekking tot boeking”, legt Hoctor uit.

Expedia Group, die de merken Expedia, Vrbo en Hotels.com exploiteert, bevestigde het gebruik van het nieuwe formaat. Jochen Koedijk, Chief Marketing Officer van de groep, verklaarde dat Travel Ads hen in staat stelt reizigers te bereiken op belangrijke planningsmomenten.

Waarom nu

TikTok speelt in op veranderend consumentengedrag. Mensen zoeken niet langer alleen naar specifieke bestemmingen, ze ontdekken ze terwijl ze terloops op sociale media surfen. Het platform verschuift daarmee van puur entertainment naar het hebben van directe commerciële impact.

Het nieuwe formaat is wereldwijd beschikbaar voor reisorganisaties. TikTok heeft nog geen informatie vrijgegeven over prijzen of minimumbudgetten die nodig zijn om Travel Ads-campagnes te lanceren.