Terugkerende betalingen in Macedonië: steeds vaker online abonneren – van rekeningen tot muziekstreaming

Wat zijn terugkerende betalingen?

Simpel gezegd, terugkerende betalingen zijn automatische online transacties die zich met regelmatige tussenpozen herhalen – meestal maandelijks. Gebruikers voeren één keer betaalkaartgegevens in en hoeven dan niet elke maand na te denken of ze hebben betaald. Voorbeelden hiervan zijn:

• Abonnementen op streamingdiensten (Gley, Spotify, Netflix, ChatGPT)
• Betalingen van rekeningen (elektriciteit, water, internet)
• Lidmaatschappen (zoals FitKit voor fitness, beroepsverenigingen)
• Licentie- en serviceverlengingen via digitale platforms

Wat laten de gegevens van het eerste kwartaal van 2025 zien voor Macedonië?

Volgens de laatste AETM-analyse op basis van gegevens van NBRM nemen terugkerende online betalingen aanzienlijk toe in Macedonië:

• 29% groei in waarde en 18% groei in het aantal transacties van binnenlandse kaarten naar binnenlandse e-merchants
• 29% groei in waarde en maar liefst 43% groei in het aantal transacties naar buitenlandse e-merchants

Hieruit blijkt dat steeds meer Macedoniërs abonnementen als betaalmethode gebruiken, maar ook steeds vaker online rekeningen betalen. Deze trend brengt voordelen met zich mee, zoals tijdige betaling, tijdwinst en minder gebruik van contant geld.

Spotify – een van de meest erkende abonnementsplatforms in Macedonië

Als we het hebben over terugkerende abonnementen, is Spotify absoluut een van de meest herkenbare platforms onder ons. Van muziek tot podcasts en gespecialiseerde afspeellijsten, Spotify maakt al deel uit van het dagelijks leven van een groot aantal Macedoniërs.

🇲🇰 Nummers voor Spotify in Macedonië

• Ongeveer 170.000 actieve maandelijkse gebruikers (zowel gratis als premium gebruikers)
• Slechts ongeveer 10-15% zijn Premium-gebruikers (de rest gebruikt de gratis versie met advertenties)

Waarom is Spotify een belangrijk voorbeeld voor terugkerende betalingen?

Spotify is een platform dat een maandelijks abonnement vereist voor Premium-gebruikers, wat betekent dat het de mogelijkheid gebruikt voor automatische kaartkosten. Tegelijkertijd dient het als een van de eerste diensten waar veel jonge gebruikers voor het eerst online een kaart invoeren en zo hun digitale betalingsgewoonten beginnen op te bouwen.

Maar Spotify is niet alleen een hulpmiddel om van muziek te genieten, het is ook een krachtig digitaal advertentieplatform, vooral als het gaat om het verbinden met jonge, stedelijke en digitaal actieve consumenten.

• 170.000 actieve maandelijkse gebruikers gebruiken Spotify in Macedonië (het aantal varieert afhankelijk van het seizoen)
• Slechts 10-15% is Premium, wat betekent dat meer dan 150.000 gebruikers naar advertenties luisteren
• Gebruikers zijn overwegend millennials en Gen Z, waarvan 32% een hogere opleiding heeft genoten en 28% tot hogere inkomenscategorieën behoort
• Spotify ondersteunt advertenties in meerdere formaten – audio, video en display, en heeft bewezen effecten op:
  • +105% toename in naamsbekendheid
  • +102% toename in advertentieherinnering
  • +159% in campagnes met meerdere indelingen

Met de hulp van Aleph kunnen lokale bedrijven in Macedonië al advertenties op Spotify plannen en targeten, wat nieuwe mogelijkheden opent voor effectieve communicatie met het publiek, precies op het moment dat het de meeste aandacht besteedt – tijdens het luisteren naar muziek, hardlopen, autorijden, ontspannen.

Hieronder delen we een aantal interessante voorbeeldcampagnes van merken die de kracht van Spotify hebben ingezet voor hun advertising op een iets andere manier die ook interessant is voor gebruikers.

Source: ecommerce.mk

Barilla x Spotify: afspeellijsten die je vertellen hoe lang je hun pasta moet koken

Barilla gebruikte de creativiteit van Spotify en maakte speciale afspeellijsten met een duur op basis van de tijd die nodig is om verschillende pastavormen te koken – van spaghetti tot fusilli. De campagne “Playlist Timer” is ontworpen om thuis koken interessanter te maken en te verbinden met muziek.

De afspeellijsten zijn een mix van de meest beluisterde muziekgenres in Italië – pop, hiphop, indie en klassiek – en hebben een creatieve naam, zoals “Boom Bap Fusilli” of “Mixtape Spaghetti”. Elk van hen gaat precies zo lang mee als nodig is voor perfect gekookte pasta.

Met dit idee slaagde Barilla erin om deel uit te maken van het dagelijkse leven van mensen thuis, door niet alleen een product aan te bieden, maar ook een ervaring – juist via Spotify.

Adidas x Spotify: hoe Adidas met succes muziek en sport combineerde in Kroatië

Adidas heeft in samenwerking met Aleph en Spotify een hardloopafspeellijst “adidas Runners” gemaakt, die in korte tijd een favoriete trainingskeuze voor atleten werd, met meer dan 15.000 luisterbeurten en 43.000 luisterminuten muziek. De campagne was gericht op jonge actieve mensen en nodigde hen uit om lid te worden van de hardloopgemeenschap via een speciale microsite, nuttige tips en motiverende inhoud.

Meer dan 52% van de luisterbeurten was afkomstig van Spotify Premium-gebruikers, wat de kracht van het platform aantoont om een echte band met het publiek te creëren.

Conclusie

Uit gegevens voor het eerste kwartaal van 2025 blijkt duidelijk dat terugkerende betalingen niet langer een trend zijn – ze zijn een nieuwe gewoonte van Macedonische consumenten. Van het betalen van rekeningen tot abonnementen voor digitale inhoud, steeds meer mensen kiezen voor gemak, automatisering en veiligheid bij online winkelen.

Bij dit alles spelen platforms als Spotify een sleutelrol – niet alleen als muziekluisterservice, maar ook als voorbeeld van moderne abonnementservaring en innovatief medium voor merken. Door middel van interessante campagnes zoals die van Barilla en Adidas laat Spotify zien hoe muziek onderdeel kan worden van het dagelijks leven, niet alleen voor entertainment, maar ook als een middel om contact te maken met het publiek.

Achter al deze mogelijkheden zit ook de steun van Aleph, die merken in Macedonië in staat stelt het potentieel van Spotify te gebruiken voor reclame – met nauwkeurige targeting, creatieve oplossingen en een sterk effect op gebruikers.

Terugkerende betalingen veranderen niet alleen de manier waarop we winkelen, maar ook de manier waarop merken communiceren, mensen luisteren en in het algemeen hoe we elke dag in het digitale leven.

Dit artikel is geschreven in samenwerking met E-commerce Macedonia Association.