Temu-prijzen stijgen van $2 naar $14 nu Trump een einde maakt aan de maas in de import van $800

Jarenlang heeft Temu zijn reputatie opgebouwd op onmogelijk lage prijzen. Telefoonhoesjes voor $ 2, gadgets voor $ 3, woonaccessoires voor minder dan $ 5 – het leek te mooi om waar te zijn. Nu blijkt dat het zo was. Diezelfde artikelen van $ 2-3 zijn nu geprijsd tussen $ 6 en $ 14, waardoor shoppers verbijsterd zijn en naar sociale media klauteren om hun frustratie te uiten. “Temu is niet meer Temu-ing”, luidt een virale TikTok-reactie, terwijl Reddit-gebruikers screenshots delen van hun schok bij het afrekenen.

Achter deze prijsaardbeving zit een uitvoerend bevel van februari van Donald Trump dat de decennia-oude “de minimis“-vrijstelling voor Chinese en Hong Kong-import heeft geëlimineerd. Voorheen konden goederen met een waarde van minder dan 800 dollar de VS binnenkomen zonder tarieven of intensieve inspectie – een regel die platforms als Temu en Shein levensvatbaar maakte.

De cijfers waren onthutsend: in 2023 kwamen meer dan 1 miljard pakketten belastingvrij de VS binnen, waarbij 67% van de invoer tussen 2018 en 2021 uit China kwam. Deze enorme stroom van ultragoedkope goederen hield een heel ecosysteem van e-commerce met lage marges in stand. Toen het nieuwe beleid op 2 mei 2025 volledig in werking trad, veranderde alles. Postbezorging wordt nu geconfronteerd met kosten van 30% of $ 25 per stuk, oplopend tot $ 50 vanaf 1 juni. Voeg daar een algemeen tarief van 10% aan toe op alle Chinese import, en het bedrijfsmodel van Temu brokkelde van de ene op de andere dag af.

Source: thenews.com.pk

Het harde optreden gaat verder dan de handel. De regering-Trump beschouwt het als onderdeel van anti-opioïde inspanningen, specifiek gericht op de smokkel van fentanylprecursoren uit China via mazen in de postorder. Amerikaanse functionarissen beweren dat Chinese chemische bedrijven dit kanaal misbruiken om Mexicaanse drugskartels te bevoorraden, hoewel China deze beschuldigingen ontkent.

Deze bredere context weerspiegelt de toenemende wereldwijde controle op Chinese e-commercepraktijken, van zorgen over dwangarbeid tot prijzen die onder de marktprijs liggen en problemen met gegevensbeveiliging. Zowel de VS als de EU verscherpen de regelgeving, waardoor naleving steeds duurder wordt.

De winkelrevolutie omgekeerd

De terugslag is het sterkst onder Amerikaanse gebruikers, waarbij velen memes maken en beloven over te schakelen naar binnenlandse platforms. Het aantal dagelijkse actieve gebruikers van Temu in de VS daalde in mei met 52% ten opzichte van maart, terwijl Shein een daling van 25% zag. Sommigen herontdekken lokale retailers, terwijl anderen op zoek gaan naar alternatieve kortingssites. Het incident laat zien hoe snel handelsbeleid de dagelijkse consumentenervaringen kan hervormen, zelfs voor zoiets alledaags als impulsaankopen.

De prijsverschuiving van Temu signaleert een bredere trend: het tijdperk van ultragoedkope Chinese goederen die de wereldmarkten overspoelen, loopt misschien ten einde, althans voor Amerikaanse consumenten…?