Sociale platforms worstelen met Holiday Premium Push

X’s premium push schiet tekort ondanks agressieve campagnetactieken

Full-screen pop-up advertenties voor X Premium maken deel uit van een agressieve campagne die is gestart door X (voorheen Twitter). Een slecht gepositioneerde “x”-knop die opgaat in de achtergrond maakt het voor gebruikers moeilijk om deze advertenties te sluiten, wat heeft geleid tot kritiek op hun ontwerp.

Hoewel het gebruikersbestand van het platform krimpt en de X Premium-conversieratio minder dan 1% is, dringt het nog steeds aan op betaalde abonnementen. Elon Musk had voorspeld dat er tegen die tijd 9 miljoen abonnees zouden zijn, en tegen 2028 hoopt hij er 104 miljoen te hebben.

Volgens de huidige schattingen hebben slechts ongeveer 1,3 miljoen gebruikers ervoor gekozen om de premiumservice te gebruiken. In een poging om het aantal abonnees te vergroten, maakt het platform ook reclame voor functies zoals X Premium gifting.

De abonnementscampagne lijkt deel uit te maken van een breder plan om X minder afhankelijk te maken van advertentie-inkomsten. Het lijkt echter niet waarschijnlijk dat deze marketinginitiatieven zullen resulteren in de aanzienlijke toename van abonnementen waar het platform naar op zoek is, gezien het huidige aanbod van premiumfuncties.

Meta pusht VR-hardware, maar inhoud blijft nog steeds achter

In de tussentijd heeft Meta een vergelijkbare strategie aangenomen en zijn VR-headsets – een belangrijk onderdeel van zijn metaverse-strategie – gepresenteerd via eersteklas advertentieruimte op Facebook en Instagram. Maar net als de premiumservice van X heeft Meta een fundamenteel probleem: er zijn niet genoeg intrigerende VR-apps en -ervaringen in het huidige ecosysteem om de hardware een noodzaak te maken.

Hoewel de inhoudsbibliotheek zich uitbreidt en de technologie zelf indrukwekkend is, heeft deze nog niet het niveau van essentiële consumententechnologie bereikt. Het plan van Meta om deze producten beschikbaar te maken voor zijn miljarden gebruikers kan uiteindelijk echter zijn vruchten afwerpen.

De harde verkoop van sociale apps valt plat

Door advertenties voor Snapchat+ rechtstreeks naar de berichteninbox van gebruikers te sturen, heeft Snapchat dit voorbeeld gevolgd. Sociale media lijken nu meer op digitale marktplaatsen dan op sociale ruimtes als gevolg van deze direct marketingstrategie en het werk van de andere platforms.

Deze agressieve marketingstrategieën zijn nu echter minder effectief dan in het verleden, omdat gebruikers meer bedreven zijn in het uitfilteren van promotionele inhoud.