
Belangrijk voordeel: toegang tot uitgebreide gebruikers- en transactiegegevens
Het belangrijkste verkoopargument van PayPal-advertenties is het enorme gebruikersbestand en de enorme hoeveelheid gegevens. Het platform verzamelt gegevens van 225 miljard transacties bij miljoenen handelaren. Dit omvat gegevens van meer dan 400 miljoen PayPal-gebruikers, 90 miljoen Venmo-accounts en miljoenen Honey-gebruikers.
Door deze gegevens te gebruiken, wil PayPal adverteerders helpen consumenten te bereiken in verschillende stadia van het aankoopproces, van productontdekking tot aankoop. Het biedt een gesloten attributiesysteem voor het nauwkeurig volgen van prestaties.
Wat brengen PayPal-advertenties met zich mee?
Het nieuwe advertentieplatform heeft verschillende onmiskenbare voordelen:
- Inzichten voor meerdere verkopers: Adverteerders kunnen de prestaties van meerdere verkopers analyseren, waardoor ze campagnes kunnen optimaliseren en inzicht krijgen in hun marktpositie.
- Analyse van het marktaandeel: Door consumentengedrag te volgen, kunnen adverteerders een beter inzicht krijgen in hoe hun merk presteert in vergelijking met concurrenten.
- Mogelijkheden voor optimalisatie: Met toegang tot gegevens van vele contactpunten kunnen bedrijven hun campagnes verfijnen om consumenten op het juiste moment en op de juiste plaats te bereiken.
Dit platform kan met name gunstig zijn voor kleine en middelgrote bedrijven, aangezien de transactiegegevens van PayPal inzichten bieden die doorgaans niet beschikbaar zijn via traditionele digitale advertentieplatforms.
PayPal-advertenties moeten echter voorzichtig zijn met de juiste UX. Consumenten in dit ecosysteem zijn niet gewend aan advertenties en de introductie ervan kan verrassend of schokkend zijn.
Financiële medianetwerken zijn in opkomst
PayPal Ads maakt deel uit van een bredere beweging onder financiële instellingen die de digitale advertentieruimte betreden. Andere bedrijven zoals Klarna, Revolut en Chase hebben ook financiële medianetwerken (FMN’s) gelanceerd om hun inkomstenstromen te diversifiëren. Met de toenemende druk op traditionele financiële marges zien financiële instellingen reclame als een nieuwe manier om de winst te verhogen.
Prognoses suggereren dat de advertentie-uitgaven op FMN’s tussen 2024 en 2026 jaarlijks met 107% zullen groeien tot 1.5 miljard dollar.
Wat dit betekent voor e-commerce
PayPal-advertenties hebben het potentieel om in e-commerce te functioneren als onderdeel van een marketingstrategie. Het biedt een veelbelovende manier om consumenten te bereiken via hoogwaardige transactiegegevens en toegang te krijgen tot waardevolle marktinzichten. Het moet echter eerst een evenwicht vinden tussen het bieden van waarde aan adverteerders en het behouden van het vertrouwen van de gebruiker. Als dit lukt, kunnen PayPal-advertenties een aanzienlijke impact hebben op de digitale advertentieruimte, vooral voor bedrijven die op zoek zijn naar gerichte en datagestuurde oplossingen.
Veelgestelde vragen
Waar kunnen PayPal-advertenties worden gelanceerd?
PayPal Ads is momenteel voornamelijk actief in de VS, maar het bedrijf is van plan zijn advertentiediensten ook uit te breiden naar Europa. In de loop van het volgende jaar is het van plan uit te breiden naar het Verenigd Koninkrijk en Duitsland.
Hoe werken PayPal-advertenties?
Het PayPal Ads-systeem is gebaseerd op het gebruik van gegevens over het koopgedrag van PayPal-gebruikers. Hierdoor kunnen adverteerders advertenties effectief targeten op basis van transactiegegevens. Het doel is om advertenties niet alleen op PayPal-platforms aan te bieden, maar ook op websites en andere digitale kanalen.
Wat betekent FMN?
Financial Media Networks (FMN’s) zijn advertentieplatforms die worden beheerd door financiële instellingen (bijv. banken of betalingsplatforms) die hun uitgebreide transactie- en consumentengedragsgegevens gebruiken voor advertentietargeting. Deze netwerken stellen financiële bedrijven in staat om de aankoop- en betalingsgegevens van hun klanten te gebruiken om gepersonaliseerde aanbiedingen en advertenties aan te bieden.
Het concept van FMN’s ontstond als reactie op krimpende marges in traditionele financiële diensten, omdat financiële instellingen op zoek zijn naar nieuwe inkomstenstromen. Het voordeel van FMN’s ligt in het feit dat financiële instellingen over rijke aankoopgegevens beschikken, waardoor ze advertenties kunnen maken die precies zijn afgestemd op het gedrag en de interesses van consumenten. Als gevolg hiervan hebben ze een hogere effectiviteit dan traditionele digitale advertenties, omdat ze klanten kunnen bereiken op het exacte moment dat ze geïnteresseerd zijn in het doen van een aankoop.