Na kerst inkopen stopt niet. 55% Nog steeds Online Kopen

Geen cadeaus meer, maar cocktails en outfits, ja

Direct na Kerstmis verandert het klantgedrag volledig. Ze stoppen met het zoeken naar cadeaus en beginnen voor zichzelf te winkelen of nieuwjaarsbijeenkomsten voor te bereiden. Het aantal zoekopdrachten naar “nieuwjaarscocktails” op Pinterest steeg 9,8 keer, terwijl “ouwejaars casual outfit” 30 keer toenam.

Drie categorieën zien de grootste boom:

• Eten en drinken
• mode
• Gezondheid en schoonheid

Mensen behandelen zichzelf na de stress in de feestdagen – zoekopdrachten naar “heldere huid” groeien met 210%, “detoxbad” met 48%, en “lichaamsoliën” met 22%.

Goede voornemens = Echt Geld

Meer dan een derde van de gebruikers stelt in deze periode nieuwjaarsdoelen, wat 2,4 keer meer is dan voor mensen die Pinterest niet gebruiken. En we hebben het niet over abstracte resoluties.

Specifieke zoekopdrachten:

• “budgetteren” +250%
• “persoonlijke financiën” +230%
• “Huisorganisatie-ideeën” +79%
• “verticale groentetuin” +74%

Waarom Visual Search werkt

Na weken van cadeaus kiezen, menu’s plannen en winkelen, hebben mensen simpelweg besluitmoeheid. Klassieke tekstzoekopdracht helpt niet – ze moeten precies weten waar ze naar zoeken.

73% van de klanten zegt dat visuele resultaten op Pinterest beter werken dan traditionele zoekmachines.

In plaats van de juiste woorden te vinden, bladeren ze gewoon door afbeeldingen totdat ze precies vinden wat ze wilden. Zoals een AI-gestuurde winkelassistent die helpt zonder te hoeven weten hoe dingen heten.

Voor retailers: goedkopere advertenties, groter bereik

Na de kerstdrukte verandert de dynamiek van reclame volledig. Naarmate de concurrentie afneemt maar klanten actief blijven, daalt de kosten per impressie (eCPM) terwijl het bereik toeneemt.

Pinterest raadt twee praktische stappen aan:

Lokale campagnes

Laat nabijgelegen klanten zien wat je op voorraad hebt met ophaal- of lokale bezorgopties. Inclusief huidige prijzen en beschikbaarheid.

Trendtracking

Gebruik de Pinterest Trends-tool om in realtime te monitoren waar mensen naar zoeken. Trends veranderen elke dag.

Realiteit voorbij het cadeau-seizoen

Hoewel traditionele e-commerce kalenders op 24 december eindigen, tonen echte gegevens iets anders aan. De week na Kerstmis is geen downtime – het is een zakelijke kans met actieve kopers, minder concurrentie en betere advertentieprijzen.

De vraag is niet of Q5 bestaat. De vraag is hoeveel retailers het opmerken voordat hun concurrenten dat doen.