Microsoft Advertising wordt serieus: grote updates die er echt toe doen

Microsoft Advertising heeft zojuist de belangrijkste updates in maanden uitgerold, waardoor de manier waarop adverteerders campagnes en budgetten beheren fundamenteel is veranderd. Dit zijn geen kleine aanpassingen – ze pakken de grootste pijnpunten aan die de acceptatie van het platform hebben tegengehouden. Van volledig geherstructureerde rapportagemogelijkheden tot een grote verschuiving in de manier waarop Performance Max concurreert met standaard Shopping-campagnes, plus gestroomlijnde import van Google en Meta die uren handmatig werk kan besparen. Dit is wat elke digitale marketeer moet weten over deze ontwikkelingen.

Nieuwe aangepaste rapportbouwer en verbeterde rapportage

Het overzicht van campagneprestaties is nu aanzienlijk duidelijker en flexibeler. Microsoft heeft een volledig nieuwe rapportage-interface onthuld die de toegang tot veelgebruikte rapporten en aanbevolen sjablonen vereenvoudigt.

De belangrijkste innovatie is de Custom Report Builder, waarmee gedetailleerde aangepaste overzichten kunnen worden gemaakt, zoals:

• Kiezen uit tal van statistieken
• Segmentatie op apparaat of doelgroep
• Geavanceerd filteren
• Geautomatiseerde rapporten plannen

Verandering in maximale prestaties ten opzichte van standaard winkelprioritering

In mei heeft Microsoft de manier aangepast waarop Performance Max – en Standard Shopping-campagnes worden geëvalueerd in veilingen wanneer dezelfde producten binnen één account worden getarget.

Voorheen hadden PMax-campagnes altijd voorrang, maar nu is de standaard veilinglogica van toepassing : de campagne met de hogere advertentierangschikking wint, net als bij andere campagnetypen.

Voor adverteerders betekent dit eenvoudiger budgetbeheer en flexibeler testen zonder dat ze door complexe prioriteitsregels hoeven te navigeren. In de praktijk kunnen ze de uitgaven beter verdelen over individuele campagnes en nauwkeuriger targeten op basis van hun eigen doelstellingen.

Volgens interne Amerikaanse gegevens van Microsoft (februari tot april 2025) registreerden PMax-campagnes een 39% hogere conversieratio dan alleen standaard Shopping-campagnes, wat hun potentieel voor het maximaliseren van de prestaties bevestigt.

Naast de verandering van de veilinglogica hebben PMax-campagnes nieuwe beheer- en optimalisatiemogelijkheden gekregen:

• Ondersteuning voor scripts en geautomatiseerde regels
• Mogelijkheid om activagroepen te kopiëren
• Doelstellingen voor het werven van nieuwe klanten (in de pilotfase)
• Diagnostische inzichten die helpen om snel zwakke punten in het conversieproces te identificeren.

Deze verbeteringen maken Performance Max een sterkere tool voor adverteerders die volledig gebruik willen maken van AI en automatisering binnen Microsoft Advertising.

Imports van Google en Meta: carrouseladvertenties en aanbevelingen voor oplossingen

Adverteerders die Google Import of Meta Import gebruiken, kunnen nu automatisch de eerste afbeelding van carrouseladvertenties converteren naar native ads in Microsoft Advertising (binnen Audience Ads). Dit vereenvoudigt de replicatie van campagnes op verschillende platforms aanzienlijk.

Binnenkort komen er intelligente aanbevelingen voor importoplossingen , die gebruikers snel waarschuwen voor fouten en oplossingen voorstellen. Dit zou prestatiedalingen tot een minimum moeten beperken en de consistentie van de campagne moeten verbeteren.

Shopify: PMax-campagnes in andere landen

Shopify-verkopers kunnen nu PMax-campagnes rechtstreeks vanuit hun e-shop-administratie lanceren via de Microsoft Channel-app , die nu beschikbaar is in andere landen, met name Frankrijk, Duitsland, Italië, Spanje, Nederland, Japan, Australië en het Verenigd Koninkrijk.

Winkeliers kunnen:

• hun Microsoft Advertising-account rechtstreeks vanuit Shopify koppelen
• Productfeeds automatisch synchroniseren
• producten weergeven op Bing en MSN als advertenties met productvermeldingen
• analyseer resultaten in real-time via Microsoft Advertising