Meta onderneemt juridische stappen na zeven arrestaties

Celeb-Bait-oplichting richt zich op wereldwijde gebruikers

Een van de belangrijkste tactieken bestaat uit zogenaamde “celeb bait”-advertenties. Oplichters manipuleren afbeeldingen, stemmen of video’s van bekende persoonlijkheden om frauduleuze gezondheidsproducten te promoten of mensen te lokken naar nep-investeringsgroepen.

Meta zegt dat haar beschermingsprogramma nu de beelden beschermt van meer dan 500.000 beroemdheden en publieke figuren wereldwijd.

De nieuwste rechtszaken richten zich op adverteerders in Brazilië en China. In Brazilië zouden de verdachten aangepaste beelden en deepfake-inhoud hebben gebruikt om niet-goedgekeurde gezondheidsproducten te promoten. Een in China gevestigd bedrijf wordt ervan beschuldigd advertenties te plaatsen die op beroemdheden gericht zijn op gebruikers in de VS, Japan en andere markten.

Voor e-commerce merken is het risico duidelijk: de reputatie van het merk en het vertrouwen van consumenten kunnen zonder hun medeweten worden uitgebuit.

Abonnementsfraude en clooaking

Een ander geval betreft een in Vietnam gevestigde adverteerder die wordt beschuldigd van het gebruik van “cloaking” — een techniek waarbij een versie van een webpagina aan advertentiebeoordelaars wordt getoond en een andere versie aan gebruikers.

Consumenten kregen zwaar afgeprijsde merkproducten te zien, waaronder producten die ten onrechte aan Longchamp werden gekoppeld, in ruil voor het invullen van enquêtes. Vervolgens werden ze doorgestuurd naar betaalpagina’s, waar creditcardgegevens werden verzameld. Velen ontvingen nooit goederen en kregen terugkerende, ongeoorloofde kosten in rekening — een praktijk die bekendstaat als abonnementsfraude.

Meta zegt dat het nauw samenwerkte met Longchamp om de activiteit te onderzoeken en te stoppen.

Sterkere handhaving en impact op de industrie

Het bedrijf bevestigde dat het betaalmethoden heeft opgeschort, accounts heeft uitgeschakeld, scam-domeinen heeft geblokkeerd en inlichtingen heeft gedeeld met industriële partners. Ook heeft het acht cease-and-desist-brieven uitgegeven aan voormalige Meta Business Partners waarin misbruikende diensten worden aangeboden, zoals het herstellen van nepaccounts.

Voor Europese e-commercebedrijven betekent dit een strengere advertentiecontrole, maar ook een sterkere bescherming tegen merkmisbruik en frauduleuze reclamepraktijken.