Italianen gaven deze zomer gemiddeld €635 online uit

Italianen gaven in drie zomermaanden gemiddeld 635 euro online uit, waarbij de hoogste uitgaven werden geregistreerd in Bologna (722 euro), Bari (708 euro) en Milaan (700 euro).

Consumenten besteedden meer dan 5 uur per week aan het bekijken van producten, het vergelijken van prijzen en het lezen van recensies voordat ze aankopen deden. Bijna de helft van alle zomeraankopen (47%) vond online plaats, wat het groeiende belang van digitale kanalen bevestigt.

Marktplaats domineert

Online marktplaatsplatforms blijven het populairste winkelkanaal met een aandeel van 67%, gevolgd door websites van retailers (33%) en mobiele apps (21%). Social commerce registreerde een deelname van 13%.

Categorieën

De hoogste bedragen gingen naar elektronica en huishoudelijke apparaten (€ 120), kleding en schoeisel (€ 113) en telecommunicatieproducten (€ 109). Ook werden er aanzienlijke uitgaven geregistreerd voor boodschappen (€ 101), schoonheid en gezondheid (€ 88) en huis en tuin (€ 75).

“De zomer bevestigt de sleutelrol van e-commerce in Italië. Hoge digitale betrokkenheid en een voorkeur voor platforms die gemak, variatie en inspiratie combineren”, aldus Sara Zheng, Marketing Director van AliExpress voor Italië en Spanje.

Het rapport biedt waardevolle inzichten in seizoensgebonden consumentengedrag en kan dienen als benchmark voor vergelijking met Centraal- en Oost-Europese markten.

Over het rapport: De gegevens zijn afkomstig van AliExpress Summer Trends Report 2025, gedeeld via een persbericht. Het onderzoek werd uitgevoerd door Censuswide op een steekproef van 1.000 respondenten in Italië tussen 5 en 12 augustus 2025.