Influencers willen een eerlijk loon en creatieve controle, geen merkbekendheid

Vorige week keken we naar de bevindingen van Sprout Social over Gen Z die openstaat voor AI-influencers en minder geeft om authenticiteit. Nu onthult hetzelfde onderzoek wat menselijke influencers eigenlijk willen van merkpartnerschappen.

Spoiler alert: het is niet wat de meeste marketeers denken.

Waarden verslaan het elke keer weer van populariteit

Dit is wat ons het meest schokte. Bij het kiezen van merkpartners geeft 61% van de influencers prioriteit aan waardeafstemming boven al het andere. Ondertussen geeft slechts 7% om de populariteit of het bereik van het merk.

Budgettransparantie komt op de tweede plaats met 59%. Influencers willen dat merken openhartig zijn over betalingen in plaats van raadspelletjes te spelen. Logisch – niemand vraagt zich graag af of ze eerlijk betaald zullen worden.

Afstemming van het publiek staat op de derde plaats met 41%. Creatieve controle zit op 21%. Maar let op: het gemak van werken met merken is slechts belangrijk voor 8% van de influencers. Ze zullen omgaan met moeilijke partners als de andere dingen op één lijn liggen.

Laten we het over geld hebben

Bijna de helft van de influencers rekent $ 250- $ 1,000 per post. De uitsplitsing ziet er als volgt uit:

• 24% rekent $ 251- $ 500
• 23% rekent $ 501- $ 1,000
• Slechts 15% rekent meer dan $ 1,000
• 32% werkt voor minder dan $ 250

Volumedeals maken het interessant. 71% van de influencers biedt kortingen voor meerdere berichten, en nog eens 25% overweegt het. Langdurige relaties komen iedereen ten goede – merken krijgen betere tarieven, influencers krijgen een vast inkomen.

Korte video’s heersen over alles

Influencers houden ervan om korte inhoud te maken.

• 53% geeft de voorkeur aan video’s van 15-30 seconden
• 50% Vind ik leuk Video’s van 31-60 seconden
• 43% wil inhoud onder de 15 seconden.
• Statische afbeeldingsberichten zijn nog steeds belangrijk voor 48%, terwijl 42% geniet van live video

Lange inhoud van meer dan 60 seconden? Slechts 27% is geïnteresseerd. En dit is wat ze echt vermijden: interviews (19%), contentovernames (14%) en evergreen-activeringen (5%). Deze formaten kosten meer tijd en middelen, waardoor ze riskantere weddenschappen zijn.

Het probleem van creatieve invoer

Dit is waar merken het enorm verknoeien. 65% van de influencers zou willen dat ze eerder konden deelnemen aan creatieve of productontwikkelingsgesprekken , in plaats van alleen rigide briefings te volgen.

Op de vraag hoe partnerschappen kunnen worden verbeterd, wil 35% eerder betrokken worden bij creatief brainstormen. Nog eens 30% wil input over productontwikkeling voordat promoties zelfs maar beginnen.

Denk er eens over na – influencers leven en ademen de internetcultuur. Ze begrijpen het publiek door en door. Maar de meeste merken behandelen ze als ingehuurde contentmakers in plaats van strategische partners. Dit is een aanzienlijke gemiste kans.

Iedereen is het eens over succescijfers

Merken en influencers komen in ieder geval op één lijn in het meten van succes. Beide richten zich op betrokkenheid bij sociale media (likes, shares, comments) en linkverkeer. Influencers volgen ook de groei van volgers en websiteverkeer tijdens campagnes.

Goed nieuws: 45% van de merken deelt altijd prestatieresultaten met influencers, terwijl 48% dat soms doet. Deze transparantie helpt influencers te begrijpen wat werkt en toekomstige inhoud te verbeteren.

Kwaliteitsinhoud is eerst belangrijk

93% van de influencers controleert de bestaande sociale inhoud van een merk voordat ze partnerschappen aangaan. Slechte organische inhoud geeft aan dat het merk sociale media niet begrijpt, waardoor samenwerkingen minder aantrekkelijk worden.

Merken met een zwakke sociale aanwezigheid hebben het meest de hulp van influencers nodig, maar influencers werken liever samen met merken die al goede content maken.

Het partnerschap loskoppelen

Het onderzoek legt een fundamentele kloof bloot. Merken benaderen influencers vaak als ingehuurde content creators, maar influencers willen strategische partners zijn.

Slechts 16% van de influencers wil dat merken meer lo-fi content omarmen in plaats van gepolijst werk. De meesten zijn bereid om inhoud van hoge kwaliteit te creëren – ze willen alleen input over strategie en creatieve richting.

Wat slimme merken eigenlijk doen

De gegevens wijzen op duidelijke oplossingen:

• Betaal transparant: duidelijke budgetstructuren zijn belangrijker dan merkpopulariteit. Stop met influencers te laten raden naar compensatie.
• Betrek influencers bij de strategie: hun publieksinzichten kunnen de campagneprestaties verbeteren. Betrek ze eerder bij creatieve gesprekken.
• Focus op het afstemmen van waarden: gedeelde waarden verslaan het aantal volgers elke keer. Authentieke partnerschappen presteren beter dan gedwongen samenwerkingen.
• Bouw langdurige relaties op: deals met meerdere posten komen beide partijen ten goede. Influencers bieden kortingen aan; Merken krijgen consistente inhoud.
• Repareer eerst je eigen content: influencers beoordelen merken op hun bestaande sociale aanwezigheid. Versterk uw biologische strategie voordat u op zoek gaat naar partnerschappen.

De realiteitscheck

Succesvolle influencer-partnerschappen vereisen dat makers worden behandeld als strategische partners, niet alleen als producenten van inhoud. Merken die prioriteit geven aan eerlijke beloning, creatieve inbreng en afstemming van waarden, zullen sterkere relaties en betere resultaten opbouwen.

De influencer-economie wordt snel volwassen. Makers weten wat ze waard zijn en willen partnerschappen die hun expertise respecteren, niet alleen het aantal volgers.