Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Groei van e-commerce in de mode: uitbreiding loont
Grensoverschrijdende e-commerce genereert een aanzienlijk aandeel, tot 38% van de totale markt (goed voor 82 miljard euro). Internationale verkoop blijft aan belang winnen, wat het potentieel voor e-commercebedrijven benadrukt om buiten hun binnenlandse markten uit te breiden. Experts voorspellen dat grensoverschrijdende verkoop tegen 2025 39,6% van de markt zal uitmaken en mogelijk 89 miljard euro zal bedragen. Dit biedt een strategische kans voor e-commercespelers die zich richten op internationale groei.
Analisten voorspellen dat de markt tegen 2025 met nog eens 5% zal groeien tot 224 miljard euro. De opkomst van Chinese fast fashion-platforms zoals Shein en Temu, evenals groeiende consumer-to-consumer (C2C) platforms zoals Vinted, stimuleert deze gestage groei.
Marktplaatsen domineren verkoopkanalen
Marketplaces waren het belangrijkste verkoopkanaal in 2023. Ze waren goed voor tot 72% van de bruto handelswaarde in de sector, wat neerkomt op 51 miljard euro. C2C-marktplaatsen droegen 12 miljard euro bij, goed voor 17% van het totaal. Verwacht wordt dat ze tegen 2025 zullen groeien tot 15 miljard euro.
Deze verschuiving naar marktdominantie benadrukt het belang van multi-channel strategieën voor e-commerce merken die willen slagen in een concurrerende omgeving.
De totale Europese mode-, beauty- en luxemarkt wordt geschat op maar liefst 719 miljard euro. Hiervan is mode (inclusief luxe) goed voor 541 miljard euro, terwijl beauty (inclusief luxe) goed is voor 178 miljard euro. De luxemarkt alleen al is 84 miljard euro waard, wat het belang ervan binnen de bredere mode-industrie benadrukt.
Source: Cross-Border Commerce Europe
Waarom is dit het geval?
Hoewel velen een daling van de online verkoop verwachtten na het einde van de pandemie, bleek de situatie in de mode-, beauty- en luxesegmenten om verschillende redenen anders te zijn:
1. Verandering in het koopgedrag van consumenten
Tijdens de pandemie hebben veel mensen geleerd om online te winkelen en hebben ze een gewoonte ontwikkeld om e-shops te gebruiken. Het is een handige oplossing die ook een beter overzicht en een bredere keuze biedt. Deze trend heeft zich ook na de pandemie voortgezet, omdat mensen de mogelijkheid waardeerden om vrijwel overal gemakkelijk prijzen, producten en merken te vergelijken.
2. Groeiend belang van luxe en zelfexpressie
Na uitdagende periodes van de pandemie richtten veel mensen zich meer op zelfexpressie, waardoor de interesse in luxe- en modeproducten toenam. Aankopen van mode-, schoonheids- en luxemerken werden een vorm van beloning en investering in persoonlijke uitstraling, waardoor de vraag in deze segmenten werd gestimuleerd.
3. Groei van online marktplaatsen en nieuwe platforms
Met de opkomst van nieuwe platforms zoals Shein, Temu en C2C-marktplaatsen (bijv. Vinted), kregen consumenten toegang tot goedkopere opties en verschillende stijlen, die online winkelen zelfs na de pandemie ondersteunden. Deze platforms pasten zich snel aan de behoeften van de consument aan en boden hen innovatieve manieren van winkelen, of het nu ging om fast fashion of duurzame alternatieven.
4. Technologische vooruitgang en verbeterde logistiek
Aanzienlijke verbeteringen in technologie en logistieke oplossingen, zoals snellere leveringen, betere integratie van betalingssystemen en een betere klantenservice van hoge kwaliteit, hebben online winkelen nog aantrekkelijker gemaakt. Dankzij deze verbeteringen konden merken klanten behouden, zelfs nadat ze waren teruggekeerd naar fysieke winkels.
5. Europese modemarkt denkt wereldwijd
Terwijl veel bedrijven moeite hadden om te overleven tijdens de pandemie, ontdekten degenen die zich aanpasten aan grensoverschrijdende handel toegang tot een groter wereldwijd publiek. Grensoverschrijdend winkelen kwam naar voren als een belangrijke groeifactor, aangezien consumenten actief op zoek gingen naar producten die in hun eigen land niet beschikbaar waren.
Dankzij deze factoren konden de mode-, beauty- en luxesegmenten niet alleen de pandemie overleven, maar ook een verdere groei doormaken, waardoor hun positie in de e-commercesector werd versterkt.
De Europese modemarkt, inclusief het beauty- en luxesegment, behaalde in 2023 een recordomzet van 213 miljard euro. Dit vertegenwoordigt een aanzienlijke groei, waarmee de huidige financiële onzekerheid en de post-COVID-scepsis worden getrotseerd die voorspelden dat de kunstmatig opgeblazen verkoop tijdens de lockdown zou dalen.
Grensoverschrijdende e-commerceplatforms en marktplaatsen blijven de verkoop stimuleren. Laten we eens kijken naar de drijfveren achter deze onverwachte cijfers en de merken identificeren die de ranglijst leiden.
