Google Maps-tijdlijn lokaal gaan: wat e-commercemarketeers moeten weten

Google heeft aangekondigd dat vanaf 18 mei 2025 de locatiegeschiedenis (tijdlijn) in een nieuwe modus zal functioneren. Wat verandert er?

• Gegevens worden rechtstreeks op het apparaat van de gebruiker opgeslagen, niet in de cloud zoals voorheen.
• Als gebruikers hun instellingen niet voor deze datum bevestigen, worden bestaande gegevens over routes en bezochte plaatsen verwijderd en wordt de tijdlijnfunctie uitgeschakeld.
• De standaard bewaartermijn voor gegevens wordt verkort tot 3 maanden, in plaats van de huidige 18.
• Gebruikers hebben gemakkelijker toegang tot instellingen en opties voor het verwijderen van gegevens, rechtstreeks in de Maps-applicatie.

Hiermee worden de inspanningen van Google voortgezet om de transparantie en controle te vergroten over welke locatiegegevens worden opgeslagen en hoe deze toegankelijk zijn.

Waarom zou dit de e-commercesector kunnen interesseren?

Voor de meeste e-commercebedrijven is dit geen verandering die hun dagelijkse activiteiten aanzienlijk zal beïnvloeden. Als u echter een van de bedrijven bent die:

• werken met mobiele applicaties met geolocatiefuncties,
• gebruik de Google Maps API met extensies op basis van locatiegeschiedenis (bijvoorbeeld voor routeplanning of gepersonaliseerde aanbevelingen),
• Implementeer hyperlokale campagnes op basis van de bezochte plaatsen van klanten (bijvoorbeeld als u mensen retarget die in fysieke winkels zijn geweest), kunnen de nieuwe regels bepaalde beperkingen met zich meebrengen in de beschikbaarheid van gegevens. Het is gepast om uw technische oplossingen opnieuw te beoordelen.

Hoe om te gaan met de veranderingen in de tijdlijn van Google Maps

De basisopties voor geografische targeting, zoals Google Ads-advertenties op basis van het IP-adres of de huidige locatie van het apparaat, blijven ongewijzigd. Evenzo, als u werkt met gegevens die zijn verkregen uit uw eigen applicaties, analytische tools of rechtstreeks van klanten met toestemming, kunt u deze blijven gebruiken – uiteraard in overeenstemming met de toepasselijke wetgeving inzake de bescherming van persoonsgegevens.

Dus als uw e-commercestrategie niet direct afhankelijk is van gegevens uit de tijdlijn van Google Maps, hoeft u waarschijnlijk niets belangrijks te veranderen. Toch is het raadzaam om na te gaan waar je locatiegegevens vandaan komen en of deze veranderingen je in de praktijk überhaupt zullen beïnvloeden.

Als u Google Maps gebruikt als onderdeel van een mobiele app, is het raadzaam om te controleren of uw implementatie functies gebruikt die afhankelijk zijn van de locatiegeschiedenis.

Vanuit een langetermijnperspectief kan het de moeite waard zijn om te investeren in een eigen verzameling locatiegegevens. Een van de manieren is bijvoorbeeld het verkrijgen van toestemming van de gebruiker tijdens de registratie of direct tijdens de interactie met de applicatie. De sleutel is om transparantie te behouden en duidelijk uit te leggen welke waarde de klant hieruit haalt.

De wijzigingen in de tijdlijn van Google Maps vanaf mei 2025 weerspiegelen een bredere trend: gebruikers willen meer controle over hun gegevens, en technologieën passen zich hier geleidelijk aan aan. Voor de meeste e-commercemerken zal dit geen fundamentele verstoring van de bedrijfsvoering betekenen. Maar bedrijven die locatiedata gericht inzetten – bijvoorbeeld in mobiele applicaties of voor geotargeting-campagnes – moeten voorbereid zijn op deze verandering.