Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Wat is een merkentiteit?
Entiteiten zijn een manier voor zoekmachines om inzicht te krijgen in concepten, zoals mensen, organisaties, locaties en objecten, en de relaties daartussen. Een merkentiteit is specifiek hoe Google uw merk definieert als een afzonderlijk concept met knooppunten die het verbinden met andere gerelateerde entiteiten. Dit netwerk van informatie vormt een zogenaamde knowledge graph.
Alphabet Inc. is bijvoorbeeld een merkentiteit. De crawlers van Google creëren relaties tussen het bedrijf en de oprichters, CEO en de andere merken onder zijn paraplu. Dit begrip is zo geavanceerd dat als u “GOOG” (de Nasdaq-code van Alphabet Inc.) in een tekst gebruikt, Google herkent dat u naar het merk verwijst zonder dat u ooit de naam hoeft te noemen.
Het concept van een merkentiteit is niet nieuw. Het kreeg bekendheid met Google’s BERT Update in november 2019, die geavanceerde Natural Language Processing (NLP) in zijn algoritmen introduceerde. Vanaf dat moment werden entiteiten een cruciaal onderdeel van de manier waarop Google tekst begrijpt.
Hoe Google entiteiten begrijpt
Zoals gezegd gebruikt Google entiteiten en hun relaties om een beter begrip te krijgen van een tekst en het onderwerp ervan. Het analyseert ook de context rond een merkentiteit om het sentiment te bepalen dat ermee gepaard gaat. Dit stelt Google niet alleen in staat om de betekenis van individuele woorden te verwerken, maar ook om te begrijpen hoe ze met elkaar verbonden zijn, en inhoud te interpreteren op een manier die opmerkelijk veel lijkt op het menselijk begrip.
Source: Google NLP Demo
Belang voor SEO & GEO
Voor zowel SEO (Search Engine Optimization) als GEO (Geo-Targeting) is het essentieel om je te concentreren op je Brand Entity voor iedereen die op zoek is naar een sterke zichtbaarheid op Google en andere AI-gestuurde platforms. Deze platforms zijn sterk afhankelijk van informatie over de merkentiteit, waardoor het een cruciaal onderdeel is van elke zichtbaarheidsstrategie op lange termijn. Dit is waarom het zo belangrijk is:
- Verbetert het begrip van zoekmachines: Het helpt zoekmachines en LLM’s om een meer genuanceerd begrip van uw merk te ontwikkelen.
- Verhoogt de waarde van merkvermeldingen: Niet-gelinkte merkvermeldingen worden waardevoller en dienen als een nieuwe vorm van “linkbuilding” voor LLM-platforms.
- Versterkt verenigingen: Vermeldingen van nauw verwante concepten (zoals een CEO of belangrijke producten) helpen de digitale voetafdruk van het merk te versterken.
- Verhoogt E-E-A-T: Het verbetert de signalen van uw merk op het gebied van ervaring, expertise, gezaghebbendheid en betrouwbaarheid (E-E-A-T).
- Breidt de aanwezigheid van het kennisvenster uit: Een sterke entiteit kan leiden tot uitgebreidere Knowledge Graph-panelen, waardoor de naamsbekendheid wordt vergroot.
- Tilt uw website naar een hoger niveau: Uw website wordt minder gezien als een op zichzelf staande URL en meer als een kernactiva van de merkentiteit.
- Verbetert LLM-citaties: Het biedt LLM-platforms een duidelijkere context, waardoor het voor hen gemakkelijker wordt om uw merk als bron te vermelden.
Relaties met de Knowledge Graph
Zoals vastgesteld, helpt een merkentiteit bij het leggen van de verbindingen tussen individuele concepten. Deze verbindingen, of knooppunten, worden visueel weergegeven in de Knowledge Graph van Google en weergegeven in Knowledge Graph-vensters.
Hoe meer verbindingen u maakt door informatie naar Google- en LLM-platforms te sturen, hoe breder uw Knowledge Graph wordt.
Dit wordt op zijn beurt weerspiegeld in rijkere, meer gedetailleerde Knowledge Graph-resultaten voor uw merk.
Hoe u uw merkentiteit kunt opbouwen en versterken
Het opbouwen van een robuuste merkentiteit vereist een veelzijdige aanpak die verder gaat dan traditionele SEO. Het doel is om een consistente, gezaghebbende en goed verbonden digitale aanwezigheid te creëren. Hier zijn verschillende acties met een grote impact die u kunt ondernemen:
| Actie | Wat moet er gebeuren? | Inspanning | Impact |
| Verbeter uw schema.org opmaak | Een van de meest praktische manieren om uw merkentiteit op te bouwen, is door expliciete informatie aan zoekmachines te verstrekken door middel van schema.org opmaak. Hoewel de meeste contentmanagementsystemen (CMS) een algemeen organisatieschema genereren, kunt u dit aanzienlijk verbeteren door gedetailleerdere eigenschappen toe te voegen. Ga verder dan de basis en neem details op zoals: oprichters, oprichtingsjaar, oprichtingslocatie, omzet, winst, aantal werknemers, certificeringen, onderscheidingen en juridische of beursgegevens.
Maak bovendien veel gebruik van het onroerend goed van sameAs. Gebruik het om niet alleen te linken naar uw officiële bedrijfsprofielen, maar ook naar gezaghebbende persberichten en artikelen die over uw merk zijn geschreven. Dit creëert een krachtig web van geverifieerde verbindingen dat uw entiteit verstevigt. https://www.veeam.com is een goed voorbeeld van een startpunt om de organisatie te vergroten schema.org |
Gemakkelijk. Het kan worden gedaan met een llm-platform door alle benodigde details en specificaties te verstrekken | Hoog |
| Ontwikkel een uitgebreide “Over ons”-pagina | Uw “Over ons”-pagina is een cruciale troef. Behandel het als een autobiografie van uw bedrijf, niet als zomaar een stukje marketinginhoud. Een goed gestructureerde bio die alle essentiële informatie over het bedrijf biedt, vormt een sterke basis voor uw merkentiteit. | Gemakkelijk | Gemiddeld |
| Creëer een aanwezigheid op Wikidata | Wikidata is een gezamenlijke, open kennisdatabase van de Wikimedia Foundation. Het hebben van een goed gestructureerde Wikidata-pagina met alle belangrijke informatie van uw bedrijf zal aanzienlijk helpen bij het opbouwen van uw merkentiteit. Het is essentieel om u te houden aan de richtlijnen van Wikidata en zo objectief mogelijk te blijven, waarbij u zich richt op het verstrekken van informatie in plaats van op het adverteren van uw bedrijf. | Gemiddeld | Hoog |
| Beveilig een Wikipedia-pagina | Iedereen kent Wikipedia en het is een van de belangrijkste bronnen van vertrouwen voor zowel Google als LLM’s. Het hebben van een pagina op Wikipedia is een doel met veel inspanning en veel impact. Het is geen gemakkelijke taak, aangezien Wikipedia een zeer strikte redactie van vrijwilligers heeft. Om te slagen, moet u ervoor zorgen dat alle verklaringen worden ondersteund met referenties van gerenommeerde, onafhankelijke uitgevers. | Hoog | Hoog |
| Maak gebruik van merkcommunicatie | Consistente merkcommunicatie helpt uw merkentiteit door het aantal citaties te laten groeien. Het plaatst uw merk strategisch in een positieve context en biedt meer referenties en datapunten voor zoekmachines en AI-platforms om te begrijpen wie u bent en wat u doet. | Hoog | Laag |
Zoals vastgesteld, helpt een merkentiteit bij het leggen van de verbindingen tussen individuele concepten. Deze verbindingen, of knooppunten, worden visueel weergegeven in de Knowledge Graph van Google en weergegeven in Knowledge Graph-vensters. Hoe meer verbindingen u maakt door informatie naar Google- en LLM-platforms te sturen, hoe breder uw Knowledge Graph wordt. Dit wordt op zijn beurt weerspiegeld in rijkere, meer gedetailleerde Knowledge Graph-resultaten voor uw merk.
Hoe merkentiteit te meten
Het is moeilijk om een merkentiteit rechtstreeks te meten, omdat het meer een concept is, maar er zijn een paar methoden om de kracht ervan te meten. Een truc is om de Knowledge Graph-score te meten. U kunt de Knowledge Graph API van Google gebruiken om een betrouwbaarheidsscore te krijgen en bij te houden hoe deze zich ontwikkelt wanneer u nieuwe acties onderneemt. Voor een eenvoudigere controle kunnen tools zoals de Kalicube-test ook inzichten bieden, hoewel de API meer flexibiliteit biedt voor complex onderzoek.
Een andere methode is om een platform als ChatGPT te gebruiken en gewoon te vragen wat het weet over uw entiteit en zijn relaties met andere concepten. U kunt bijvoorbeeld een gesprek beginnen om te peilen of het een bekende entiteit begrijpt, zoals [verdachte link verwijderd] om de diepte van zijn kennis te zien.
Dit zijn gesprekken die ik heb gemaakt voor Tesla > https://chatgpt.com/share/68ef588b-d8d4-8006-8683-6a65937de31a
Conclusie
De Brand Entity is een centraal onderdeel geworden van elke effectieve SEO- en Generative Engine Optimization (GEO)-campagne. Zichtbaar zijn in zoekmachines of op LLM-platforms gaat niet langer alleen over trefwoorden, links of site-architectuur. Hoewel die elementen er nog steeds toe doen, is de focus sterk verschoven naar het merk zelf. Je kunt zien dat veel grote merken wegkomen met SEO-praktijken die schadelijk zouden zijn voor kleinere sites, simpelweg omdat ze een enorme merkentiteit hebben, die Google en LLM’s nu meer dan ooit waarderen.
