CEO onthult: Waarom Host-Read Podcast-advertenties beter presteren dan traditionele radio voor e-commerce

🎤 Nedko, stel jezelf voor aan onze lezers en vertel ons hoe je op het idee kwam om een podcast-advertentieplatform te starten.

Ik ben een marketeer met meer dan 15 jaar ervaring. Ik ben betrokken geweest bij SEO, paid ads, e-mailmarketing, B2B & startup marketing. Tijdens Covid luisterde ik naar veel podcasts en kwam ik erachter dat er geen leider was zoals Google op het gebied van podcast-advertenties, dus heb ik mijn vorige startup Brandvertisor (een marktplaats voor website-advertenties) herwerkt tot Podvertise.fm (een marktplaats voor podcast-advertenties) met mijn mede-oprichter Konstantin Peychev, onze CTO.

🎤 Toen we het eerder hadden, beweerde je dat host-read advertenties het meest converterend zijn voor e-commercemerken. Wat is de basis hiervoor en welke cijfers bewijzen het?

Het podcastmedium is heel persoonlijk, en wanneer iemand week na week naar een podcaster luistert, wanneer de podcaster een product of dienst voorstelt met zijn of haar eigen stem, geloven de luisteraars echt dat de podcaster meer bereid is om het uit te testen dan traditionele radioadvertentie-indelingen.

🎤 Je noemde me ook een revolutionaire technologie waarbij AI transcripties leest en advertenties richt op specifieke afleveringen. Hoe werkt dit precies?

Ja, deze AI-technologie is nog in ontwikkeling door de beste programmatische platforms zoals AdsWizz, enz. Transcripties zijn nu beschikbaar voor elke aflevering, waarbij verschillende platforms AI gebruiken om verschillende informatie te verzamelen, zoals huidige afleveringsgasten, sponsors, producten/diensten, enz. Op dezelfde manier verzamelt AI de context in de aflevering, waardoor programmatic targeting precies kan overeenkomen met de context van adverteerders op afleveringsniveau en zelfs vooraf opgenomen advertenties direct na product-/dienstvermeldingen kan worden geplaatst.

🎤 In welke productcategorieën zie je de beste resultaten? Waarom richten jullie je specifiek op gezondheid en entertainment?

De meeste van onze adverteerders zijn afkomstig van D2C/DTC-merken in de gezondheidszorg, alternatieve geneeskunde, entertainment, media, financiën en B2C-startups. Ik geloof dat het podcastmedium evolueert van een geweldige alternatieve bron van naamsbekendheid naar een noodzakelijk kanaal om op te adverteren en, indien mogelijk, om CEO-autoriteit op te bouwen door middel van podcast-gastinterviews.

🎤 Podcasters verhuizen naar YouTube. Hoe moeten e-commercemerken dit benutten in hun strategieën?

Dat is waar – de meeste podcasters bouwen nu videoformaten van hun podcasts voor YouTube, omdat het extra veel kijkers geeft bovenop de reguliere audiokanalen zoals Apple, Spotify en andere luister-apps. YouTube heeft gerichte advertenties per kanaal, zodat je de meest relevante podcasts op jouw niche kunt targeten en daar direct kunt adverteren met videocreatieven.

🎤 Voor een merk dat wil beginnen met podcast-reclame – welk budget hebben ze nodig en waar beginnen ze?

Goede vraag. Elk merk kan beginnen met een klein of aanzienlijk budget. Het verschil is dat als je met een klein budget begint, je meer moeite moet doen om kleinere podcasters te vinden en te targeten, die dezelfde waarde kunnen opleveren als grote podcasts, zodat je zelfs met een paar duizend euro kunt beginnen en toch een uitstekende naamsbekendheid en zelfs prestatieresultaten kunt behalen.

🎤 Welke statistieken laten echt zien of een podcastcampagne werkt? Waar moeten ze zich op richten?

Zoals bij elk advertentiekanaal, moet u uw doelen toepassen. Of u nu naamsbekendheid, directe verkoop of promotie- en kortingscampagnes wilt, u kunt de prestaties volgen met aangepaste couponcodes per podcast en de ROAS/ROI kennen. U kunt ook een campagne op sociale media voeren die gericht is op viraliteit, die u kunt volgen op basis van sociale likes en shares. Er zijn bijwerkingen die moeilijk te traceren zijn, maar die aanzienlijke SEO/AEO-effecten kunnen hebben, zoals zoekopdrachten naar merken in Google, betrokkenheid bij Reddit, enz.

🎤 Waar denk je dat podcast-reclame de komende jaren naartoe gaat? Wat wordt het volgende grote ding?

Podcast-reclame wordt een must-have voor elke interne CMO en marketingbureau om in de mix te hebben. Het podcastmedium heeft bewezen enkele van de meest waardevolle gesprekken en sterke connecties met zijn publiek te hebben, dus de advertentieformaten zullen alleen maar verbeteren met nauwkeurige targeting en creatievere optimalisaties van conversieformaten. Podcast-gastinterviews zijn tegenwoordig ook een must voor elke CEO om autoriteit op te bouwen in hun branche.

Bedankt voor de chat, Nedko! Wat echt opvalt, is hoe het podcastmedium die persoonlijke band creëert – wanneer mensen week na week naar dezelfde host luisteren, vertrouwen ze oprecht op hun aanbevelingen. En het feit dat je dit al met een paar duizend euro kunt gaan testen, maakt het ook toegankelijk voor kleinere e-commerce merken.