Sterke merken bouwen door betekenisvolle differentiatie
Het bouwen van sterke merken vereist twee belangrijke elementen – zingeving en onderscheidend vermogen – onthult een grootschalig Kantar-onderzoek waarin 20.000 merken in 540 categorieën en 54 markten over een decennium worden geanalyseerd. Het onderzoek identificeert merkdifferentiatie als de belangrijkste groeimotor, vooral wanneer het resoneert met een breed publiek.