
Een rapport van eMarketer laat een substantiële groei van de advertentie-uitgaven in tal van sectoren zien. Telecommunicatie, detailhandel, consumptiegoederen en de politieke campagnes van dit jaar hebben een sterke impact.
Telecommunicatie neemt het voortouw
De telecommunicatie-industrie herstelt zich aanzienlijk na een daling in 2022. De uitgaven voor digitale advertenties in deze sector zullen naar verwachting tegen het einde van 2024 met 20,9% groeien tot meer dan $ 20 miljard. Deze stijging is het gevolg van hernieuwde concurrentie tussen grote spelers zoals Verizon, AT&T en T-Mobile, waardoor telecommunicatie een van de snelst groeiende sectoren is in advertentie-uitgaven.

Source: Emarketer
Retail en CPG blijven digitale reclame domineren
Hoewel de groei van de advertentie-uitgaven in de detailhandel enigszins is vertraagd, blijft deze sector beslist de grootste investeerder, met digitale advertentie-uitgaven die naar verwachting $ 83.09 miljard zullen bedragen. Retail en CPG samen zullen bijna de helft van alle advertentie-uitgaven op sociale media uitmaken. Facebook, Instagram en TikTok zullen slagvelden zijn voor klantbetrokkenheid.
“Bijna elke branche die we volgen, overtrof vorig jaar onze bestedingsverwachtingen, en de meeste zullen in 2024 een versnelde groei zien. In 2023 voorspelden we een landelijke groei van 9,7%, maar het uiteindelijke cijfer was een robuustere 10,6%. We verwachten dat de meeste sectoren op dit momentum zullen voortbouwen met nog hogere groeicijfers op jaarbasis in 2024”, aldus het rapport.
Politieke reclame verstoort traditionele mediabestedingen
Gezien de Amerikaanse presidentsverkiezingen vormen de uitgaven voor politieke advertenties een unieke anomalie. De categorie “overige”, die voornamelijk politieke advertenties omvat, vertoont een groei van 140%, vooral in traditionele formaten zoals televisie. Dit compenseert de daling van de uitgaven aan niet-digitale media in andere sectoren.
Adverteren op sociale media in beeld
Sociale netwerken blijven centraal staan in e-commerce. Retail- en CPG-merken zullen in 2024 bijna $ 42.31 miljard bijdragen aan advertenties op sociale media. Dit vertegenwoordigt bijna de helft van de totale advertentie-uitgaven voor sociale media in alle sectoren, wat het belang van gerichte socialemediastrategieën benadrukt.

Source: Emarketer
Zoek- en display-advertenties
Er is een duidelijke trend aan het ontstaan in de Amerikaanse digitale advertentiemarkt: de meeste sectoren geven de voorkeur aan display-advertenties. In 2024 zal naar verwachting 56,8% van de digitale advertentie-uitgaven naar Display gaan, terwijl 41,2% naar zoekadvertenties zal gaan. Het resterende geld wordt verdeeld over leadgeneratie, e-mailmarketing, advertenties en mobiele berichten.
Opmerkelijke uitzonderingen zijn toerisme en gezondheidszorg, die de voorkeur geven aan campagnes in het zoeknetwerk. In het reissegment voeren klanten talloze zoekopdrachten uit voordat ze beslissingen nemen, en in de gezondheidszorg is zoeken cruciaal voor gelokaliseerde diensten zoals artsen en farmaceutische beslissingen.
Wat zijn de vooruitzichten voor Amerikaanse advertenties in 2025?
De uitgaven voor digitale advertenties in de VS zullen naar verwachting in 2025 337,56 miljard dollar bedragen. Verwacht wordt dat de detailhandel zal domineren en er wordt een verdere groei in de telecommunicatie verwacht.
Volgend jaar zullen de totale uitgaven voor digitale advertenties in alle sectoren stijgen van $ 302.77 miljard in 2024 tot $ 337.56 miljard.
Verwacht wordt dat de detailhandel tegen 2026 de grens van $ 100 miljard aan digitale reclame zal overschrijden. Verwacht wordt dat het in 2025 $ 93,64 miljard zal bedragen.

Source: Emarketer