3 min. lezen

Amerikaanse advertentiemarkt 2024: stijging van de politieke en telecomuitgaven

De Amerikaanse digitale advertentiemarkt staat dit jaar op het punt om aanzienlijk te groeien. Telecommunicatiediensten, detailhandel en consumptiegoederen leiden de uitgaven. Ook de presidentsverkiezingen tonen hun invloed op de advertentieruimte. Adverteren in de VS blijft sociale media en display-advertenties als belangrijkste investeringsprioriteiten behouden. De uitgaven zullen een recordbedrag van 302 miljard dollar bereiken, wat een dynamisch jaar in alle sectoren aangeeft.

Dit artikel werd voor u vertaald door kunstmatige intelligentie
Amerikaanse advertentiemarkt 2024: stijging van de politieke en telecomuitgaven
Bron: Depositphotos

Een rapport van eMarketer laat een substantiële groei van de advertentie-uitgaven in tal van sectoren zien. Telecommunicatie, detailhandel, consumptiegoederen en de politieke campagnes van dit jaar hebben een sterke impact.

Telecommunicatie neemt het voortouw

De telecommunicatie-industrie herstelt zich aanzienlijk na een daling in 2022. De uitgaven voor digitale advertenties in deze sector zullen naar verwachting tegen het einde van 2024 met 20,9% groeien tot meer dan $ 20 miljard. Deze stijging is het gevolg van hernieuwde concurrentie tussen grote spelers zoals Verizon, AT&T en T-Mobile, waardoor telecommunicatie een van de snelst groeiende sectoren is in advertentie-uitgaven.

The telecommunications industry is recovering significantly following a decline in 2022.

Source: Emarketer

Retail en CPG blijven digitale reclame domineren

Hoewel de groei van de advertentie-uitgaven in de detailhandel enigszins is vertraagd, blijft deze sector beslist de grootste investeerder, met digitale advertentie-uitgaven die naar verwachting $ 83.09 miljard zullen bedragen. Retail en CPG samen zullen bijna de helft van alle advertentie-uitgaven op sociale media uitmaken. Facebook, Instagram en TikTok zullen slagvelden zijn voor klantbetrokkenheid.

“Bijna elke branche die we volgen, overtrof vorig jaar onze bestedingsverwachtingen, en de meeste zullen in 2024 een versnelde groei zien. In 2023 voorspelden we een landelijke groei van 9,7%, maar het uiteindelijke cijfer was een robuustere 10,6%. We verwachten dat de meeste sectoren op dit momentum zullen voortbouwen met nog hogere groeicijfers op jaarbasis in 2024”, aldus het rapport.

Politieke reclame verstoort traditionele mediabestedingen

Gezien de Amerikaanse presidentsverkiezingen vormen de uitgaven voor politieke advertenties een unieke anomalie. De categorie “overige”, die voornamelijk politieke advertenties omvat, vertoont een groei van 140%, vooral in traditionele formaten zoals televisie. Dit compenseert de daling van de uitgaven aan niet-digitale media in andere sectoren.

Adverteren op sociale media in beeld

Sociale netwerken blijven centraal staan in e-commerce. Retail- en CPG-merken zullen in 2024 bijna $ 42.31 miljard bijdragen aan advertenties op sociale media. Dit vertegenwoordigt bijna de helft van de totale advertentie-uitgaven voor sociale media in alle sectoren, wat het belang van gerichte socialemediastrategieën benadrukt.

A clear trend is emerging in the US digital advertising market – most sectors prefer display advertising

Source: Emarketer

Zoek- en display-advertenties

Er is een duidelijke trend aan het ontstaan in de Amerikaanse digitale advertentiemarkt: de meeste sectoren geven de voorkeur aan display-advertenties. In 2024 zal naar verwachting 56,8% van de digitale advertentie-uitgaven naar Display gaan, terwijl 41,2% naar zoekadvertenties zal gaan. Het resterende geld wordt verdeeld over leadgeneratie, e-mailmarketing, advertenties en mobiele berichten.

Opmerkelijke uitzonderingen zijn toerisme en gezondheidszorg, die de voorkeur geven aan campagnes in het zoeknetwerk. In het reissegment voeren klanten talloze zoekopdrachten uit voordat ze beslissingen nemen, en in de gezondheidszorg is zoeken cruciaal voor gelokaliseerde diensten zoals artsen en farmaceutische beslissingen.

Wat zijn de vooruitzichten voor Amerikaanse advertenties in 2025?

De uitgaven voor digitale advertenties in de VS zullen naar verwachting in 2025 337,56 miljard dollar bedragen. Verwacht wordt dat de detailhandel zal domineren en er wordt een verdere groei in de telecommunicatie verwacht.

Volgend jaar zullen de totale uitgaven voor digitale advertenties in alle sectoren stijgen van $ 302.77 miljard in 2024 tot $ 337.56 miljard.

Verwacht wordt dat de detailhandel tegen 2026 de grens van $ 100 miljard aan digitale reclame zal overschrijden. Verwacht wordt dat het in 2025 $ 93,64 miljard zal bedragen.

Digital advertising spending in the USA is expected to reach $337.56 billion in 2025. Retail is projected to dominate, and further growth in telecommunications is anticipated.

Source: Emarketer

Artikel delen
Vergelijkbare artikelen
Video op LinkedIn krijgt steeds meer bekendheid
4 min. lezen

Video op LinkedIn krijgt steeds meer bekendheid

Video-inhoud trekt de aandacht, we zien dit op vrijwel alle platforms. Reels domineren op Instagram, Facebook staat vol met video’s en zelfs YouTube, dat is gebouwd op video’s, heeft zijn Shorts. En tot slot komen we ze tegen in e-commerce bij het presenteren van producten. Het zakelijke netwerk LinkedIn meldde dat het aantal videokijkers jaar […]

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Artikel lezen
De fulfilmentactiviteiten van TikTok breiden zich uit naar Duitsland
2 min. lezen

De fulfilmentactiviteiten van TikTok breiden zich uit naar Duitsland

De fulfilmentactiviteiten van TikTok hebben weer een belangrijke stap gezet in zijn Europese uitbreidingsplan om zijn fulfilmentservice in Duitsland te lanceren. TikTok, dat vorig jaar een wereldwijde GMV (Gross Merchandise Value) van meer dan 30 miljard euro bereikte, is al op zoek naar personeel voor zijn kantoor in München om zijn Fulfilled by TikTok (FBT)-divisie […]

Artikel lezen
Bridge Now

Laatste nieuws NU

10+ ongelezen

10+