AI en streaming herschrijven reclame in 2026

Automatisering verschuift van de supporttool naar de standaardinstelling

Big Tech-platforms verminderen gestaag de noodzaak voor handmatig campagnebeheer. Meta blijft Advantage+ uitbreiden, terwijl Google AI dieper inwerkt in campagne-opzet, optimalisatie en creatieve uitvoering.

EMARKETER omschrijft deze verschuiving als een “existentiële bedreiging” voor bureaus. Wanneer mediainkoop en optimalisatie binnen het platform plaatsvinden, krimpen traditionele bureaurollen onvermijdelijk.

Voor e-commerce merken verlaagt dit de instapdrempels. Campagnes zijn makkelijker te lanceren en op te schalen. Het voordeel is minder hands-on controle.

Streaming zal 49,3% van de video-abonnementsopbrengst opleveren

Streamingdiensten zullen naar verwachting in 2026 49,3% van de Amerikaanse videoabonnementsinkomsten genereren. Tegelijkertijd zal het totale betaal-tv-aanbod (traditioneel en digitaal samen) in 2027 dalen tot 48,0%.

Deze verschuiving wordt ook gedreven door de prijsstelling. Het gemiddelde Amerikaanse kabeltelevisieabonnement kost $122 per maand, volgens J.D. Power. Individuele streamingdiensten zijn goedkoper, maar nu huishoudens abonnementen stapelen, overtreft de totale uitgave traditionele tv.

Europese markten volgen dezelfde richting, waarbij advertentiebudgetten steeds meer verschuiven naar connected tv en digitale video.

YouTube behoudt zijn leiding in videopodcasts

Videopodcasts worden mainstream en YouTube blijft voorop.

In 2026 wordt verwacht dat het platform 31,7 miljoen maandelijkse podcastkijkers in de VS zal bereiken, vóór Spotify.

Voor merken bevestigt dit dat langvormige videocontent gecombineerd met door makers geleide distributie geen nichekanaal meer is — het wordt een kernmediaformaat.

AI-zoekopdrachten vermindert de klikmogelijkheden

Het zoekgedrag verandert ook. Na de introductie van AI Overzichten in Google Search daalden zero-click zoekopdrachten met 17% tussen mei 2024 en mei 2025, op basis van Similarweb-gegevens die door EMARKETER zijn aangehaald.

Het rapport laat ook zien dat de klikpercentages met enkele procentpunten dalen wanneer AI-samenvattingen verschijnen.

Voor uitgevers betekent dit minder verwijzingsbezoeken. Voor e-commerce merken signaleert het een competitievere betaalde zoekomgeving en grotere druk op eigen media.

Waar E-commerce Leiders Op moeten letten

De conclusie is niet dat je elk nieuw kanaal moet najagen. Het gaat erom te begrijpen waar de controle zich verplaatst.

Automatisering wordt steeds meer standaard. Streaming is bijna gelijk aan traditionele tv. YouTube consolideert de aandacht voor video’s. En AI-zoekopdrachten veranderen verkeerspatronen.

In 2026 zullen de merken die zich het snelst aanpassen aan deze structurele veranderingen — in plaats van aan kortetermijntrends — het voordeel hebben.